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GlobalSpec:2017年工业营销趋势报告

199IT原创编译

GlobalSpec发布了“2017年工业营销趋势报告”,分析了过去12个月的营销趋势、挑战和支出情况。

42%的营销人员将“获得客户”作为首要营销目标,六年来这个选项首次成为响应率最高的答案。

54%的受访者表示他们企业的主要区别是提供的产品和服务的质量。

营销行业的三大挑战包括有限的营销资源、为销售创造足够多的高质量潜在消费者,以及提高竞争力。

营销团队在未来五年的重点将集中在客户、提高品牌知名度、创作和发布内容。

衡量营销成功的最重要指标是获得客户、归因于营销的销量和客户满意度。

50%的工业营销人员同时使用推式营销(outbound marketing)和入式营销(inbound marketing)举措,但是只有1/4的受访者对他们的营销组合感到满意。

工业营销人员在2017年最常用的渠道包括使用内部清单的电子邮件营销、贸易展览和社交媒体。

大部分企业增加了企业网站、内容设计和发布、社交媒体和搜索引擎优化方面的支出。

社交媒体的首要用途是宣传和内容传播。

34%的受访者刚开始使用内容营销,只有12%的营销人员能证明内容营销对销量的贡献。58%的受访者增加了内容营销方面的支出。

79%的企业表示2017年营销支出比前一年更高或保持不变,反映了过去五年营销预算水平一直保持稳定。

39%的企业增加了网络营销的预算,45%的企业表示网络营销预算比例保持不变。

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