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GlobalSpec:2019年产业营销趋势报告

GlobalSpec发布了“2019年产业营销趋势报告”。

营销不再是猜谜游戏

营销人员一直承受着压力,要展示其营销计划的投资回报率(ROI)。提高ROI是产业营销人员面临的最大挑战之一。为了迎接这一挑战,营销人员使用潜在客户作为衡量成功的首要标准。但为销售创造高质量的潜在客户也是最大的挑战之一。这听起来可能像一个恶性循环,但重点是测量很重要。其他衡量成功的指标包括客户获取和销售归因。营销自动化软件可以提高跟踪和测量能力,但只有37%的产业营销人员使用。

营销资源短缺

缺乏资源是一个重要的营销挑战,包括预算、人员和时间。37%的营销人员将其列为三大挑战之一,21%的受访者认为这是最大的挑战。大多数公司的人员和预算是稳定的,只有25%的公司增加了营销人员,31%的公司增加了营销支出。

内容营销的影响持续提高

61%的产业营销人员目前从事内容营销,大多数人都在增加内容营销的支出。内容创建和分发将是未来五年营销团队的第二大首要任务,仅次于客户关注。44%的营销人员重新调整了内容的用途,以便在不同的广告形式中使用。

营销人员混合运营营销策略

在即将到来的一年,超过一半的产业营销人员将使用这五种策略:电子邮件营销、内容营销、SEO、有机社交媒体营销和贸易展。81%的营销人员同时使用推式营销(电子邮件,贸易展)和向客式营销(公司网站)。

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