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ADI:2017年Q3电视广告程序化购买调查

199IT原创编译

Adobe Digital Insight调查了400名来自英国和美国的广告专业人士,并发布了“2017年第三季度电视广告程序化购买调查”报告。

近3/4的媒体决策者已经使用电视广告程序化购买(2/3的广告商和1/2的品牌)。

在英国和美国,和整体电视广告相比,更多的受访者计划增加电视广告程序化购买预算。

对广告商和广告客户来说,电视广告程序化购买的最大好处是更优秀的定向能力,包括针对以前的电视广告无法定向的观众,接触更多的受众。因此,电视广告程序化购买性价比更高。执行更快速、更透明、广告更易于管理等也是电视广告程序化广告的重要优势。

为了提高定向,更多的电视广告程序化购买买家正在增加这方面的预算:62%的受访者计划未来6个月增加电视广告程序化购买预算,而接触更多的定向观众则是主要的目标。

第一方数据让电视广告程序化购买表现更好,广告商和品牌都这么认为。拥有更多第一方数据的品牌和广告商获得的洞察越好(24%),能提供越个性化的广告(21%),投资回报也越好(18%)。第一方数据能提高电视广告程序化购买的洞察能力。

更好地定向=更多投资。第一方数据让广告商和品牌在电视广告程序化购买方面投入更多:如果能够访问第一方数据,84%的受访者将增加电视广告程序化购买的预算,92%的广告商和77%的品牌这么表示。

 

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