ADI:2017年印度广告行业报告

199IT原创编译

Adobe Digital Insights(ADI)刚刚发布了“2017年印度广告行业报告”。调查发现,超过75%的印度消费者喜欢个性化广告,这表明营销人员提供定制和引人入胜的数字体验的巨大潜力。 63%的印度消费者对品牌使用个人数据定制网站内容、电子邮件和广告感到满意;59%的消费者认为网络广告比电视和广播广告更有趣或更有用。73%的消费者认为品牌能够很好地展示广告,89%的印度营销人员认为2016年在智能手机广告方面投入不足。

ADI通过调查得出六个结论:

  • 印度消费者想要个性化;
  • 移动越来越成为视频的首选渠道;
  • 消费者对营销人员的工作很满意,但是,他们想要的更多;
  • 印度营销人员知道手机是未来;
  • 广告程序化也是广告业未来的趋势之一;
  • 营销人员需要更多的技术来满足消费者对个性化的需求。

消费者洞察

63%的印度消费者对品牌使用个人数据定制网站内容、电子邮件和广告感到满意;

与澳大利亚和韩国等市场相比,大多数印度消费者认为,营销人员通常会尊重他们的数字隐私;

最能吸引印度消费者的广告是那些专注于产品效果的广告,这表明印度消费者正在走向成熟;

移动设备是印度消费者收看视频内容的重要平台,占日常视频收看时间的34%,在18到24岁消费者中,这个比例上升至41%。

网络营销洞察

2017年广告技术投资方面,优化最重要的事项;

89%的印度营销人员认为2016年在智能手机广告方面投资不足;

大多数印度营销人员预计,2017年广告程序化支出将有所增长;

而定位受众则是广告程序化最大的优点;

在提供个性化广告方面,营销人员认为技术限制是最大的掣肘。

 

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