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The Innovation Group:2017年广告性别歧视调查报告

199IT原创编译

2017年,关于性别和媒体的讨论再次成为热点。好莱坞、硅谷,甚至麦迪逊大道两性平等运动,让我们重新审视自己生活的世界。

广告常常是被忽略的一个领域,The Innovation Group调查了广告中的性别歧视,并发布了调查报告。

报告研究了2006年到2016年超过2000个戛纳广告节获奖或入围广告。调查发现,以女性为主角的广告一直保持在1/3左右。2006年,33.9%的广告人物是女性。十年之后,这个数字维持在36.9%。

女性是购物的主导,因此,人们通常认为女性更常出现在广告中。但是,调查与这一观点正相反。

此外,女性出现在广告中的时间长度和发言时间在过去十年也没有太大变化。2006年,女性出现时间不到20%的广告占43.6%;2016年,这个指数是44.2%。

仅展示男性的广告(25%)是只有女性出现的广告(5%)的五倍;男性出现在广告中的时长是女性的四倍。

但是,广告中发言时间方面,男性和女性十分接近。2006年,女性发言时间占比不到20%的广告占42.3%;2016年该指数是41.7%。

但是,只有男性声音的广告更常见(18% vs. 3%)。

另外,报告还分析,导致广告性别不平等的原因很可能与行业从业人员的性别不平衡,以及媒体性别歧视有关。

 

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