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ADI:2017年大企业移动指标调查报告

根据Adobe Digital Insights的一份新报告,美国的大型公司正在从智能手机中获得更多的流量,而不是PC或平板电脑。截至今年第二季度,移动设备已经为大型企业贡献一半以上的流量,仅智能手机就占4/10。

数据基于对7个行业内美国大型公司网站数十亿访问量的分析,包括零售和电子商务;旅游、酒店和汽车;家庭和人寿保险;汽车(不包括本地经销商);银行与投资;媒体与娱乐;和国家新闻。

第二季度,77%的智能手机引荐流量来自谷歌搜索(61%)和Facebook(16%)。这比去年同期的71%有所增长,主要是谷歌搜索(54%)涨幅较大。

被引荐到大型公司网站的10个智能手机访客中有6为来自谷歌搜索;还有1/6来自Facebook。

通常情况下,这些平均值掩盖了行业之间的一些非常大的差异。例如,大型媒体公司非常依赖Facebook作为智能手机引荐流量来源。第二季度,大型媒体娱乐公司从Facebook获得46%的智能手机引荐流量,大型国家新闻公司则从Facebook获得41%的智能手机引荐流量。

相比之下,Facebook为其他行业贡献的智能手机访问量不到10%,如汽车(8%)、零售(5%)和旅游(4%)。

值得注意的是,Facebook在PC上的影响远远落后。仅为媒体娱乐公司网站贡献了1/8的PC引荐流量。

深入分析搜索:付费与有机

搜索对智能手机引荐流量有着显著的影响,有趣的是,大多数大公司网站是从有机而非付费搜索中获得大部分引荐流量,尤其是媒体行业,几乎所有的智能手机引荐流量都来自有机搜索。其他行业也如此,3/4的智能手机搜索引荐流量来自有机搜索,唯一例外的是零售业(2/3)。

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