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百度数据研究:2010年Q3中国男士化妆品市场网络搜索分析

1. 男士化妆品搜索指数

2010年三季度男士化妆品搜索指数大幅上涨

数据统计,2010年三季度男士化妆品行业搜索指数大幅上涨,日均检索量为59,237次,与上一季度日均检索量相比(48,278次)相比提升明显,增幅达到22.70%。

2. 男士化妆品网民关注的肌肤问题

男士肌肤的出油问题扩大,Q3占比高达45.18%,成为男士的第一大肌肤问题

2010年三季度,男士肌肤的最大问题是出油,且关注度占比明显扩大,达到45.18%,盛夏时节加之男性肌肤本身油脂分泌旺盛,肌肤出油成为最大问题;晒黑/晒伤成为第二受关注的男性肌肤问题,但与上季度相比关注度占比有所下降,占比为15.18%。

【Only Lady女人志】:

Q3男士肌肤问题关注度排行中,出油问题仍占据榜首位置,并且较之Q2有大幅度增长。此现象与季节性有关,夏季男性肌肤问题以多油为主,因此与关注度排行所显示数据相吻合。

3. 男士护肤品产品等级

大众男士护肤品牌关注度占比提升至79.14%,与一季度相比提升10个百分点

2010年三季度,男士护肤品牌等级中大众类品牌关注度占比进一步扩大,达到79.14%,与上季度相比占比扩大10.08%;高档护肤品关注度占比17.00%。

【Onlylady女人志】:

Q3男士护肤品牌等级数据中大众化妆品所占比接近80%,高档化妆品所占比有所下降。从整体数据可发现,对于男性、女性,大众化妆品都是主流需求项。

4. 男士护肤品牌关注

巴黎欧莱雅关注度继续扩大,排名第一,妮维雅关注度提升3%

2010年三季度男士化妆品,欧莱雅男士排名第一,关注度占比37.12%,巴黎欧莱雅关注度占比继续扩大,与上季度相比提升六个百分点。

妮维雅以19.79%的关注度占比排名第二,占比提升3.09%;曼秀雷敦关注度占比10.59%,与Q2相比占比扩大2.36个百分点。

2010年Q3男士护肤品牌检索量变化各有不同:整个三季度欧莱雅男士系列产品整体检索量继续保持增长的趋势;妮维雅男士产品在6月后月度检索量下降明显,但仍领先其他品牌。

5. 男士护肤产品关注

三季度洁面产品关注度增长快,增幅达到10%

数据统计:2010年三季度男士护肤品中洁面乳/霜类产品仍是关注最高的产品,关注度占比47.49%,与上季度相比增长10.13%(2010年Q2占比37.36%);乳液/凝露/啫哩以20.71%的关注度排名第二。

防晒霜/乳液类产品的关注度为11.63%,与上季度(2010年Q2关注度占比21.48%)相比明显下降。

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