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comScore:电视媒体品牌多屏消费研究

电视仍然是领先的媒体渠道,过去以电视为中心的媒体品牌现在也通过很多新的数字接触点与用户进行活动。这些互动在提升品牌互动的质量的同时,也增加了媒体购买和分析的难度。comScore试图通过他们的多屏监测Panel来为媒体品牌提供更加有效的受众定向和跨媒体策略优化。为此comScore发布了《How Multi-Screen Consumers Are Changing Media Dynamics》白皮书,其关键要点如下:

  • 用户在多个平台上消费电视内容
通过对10家广播网络&有线电视品牌5周的研究发现,90%的用户通过电视获取这些品牌的内容,25%的用户则在互联网获取这些内容,12%通过网络视频
  • 网络视频&多屏用户是电视视频内容最投入和最忠诚的消费者
网络视频消费和用户与媒体品牌的总体互动非常相关。对于多数媒体品牌,同时通过电视和网络视频渠道获取媒体内容的多屏用户花费的时间要更高,并且他们在电视上消费内容的时间也更长
  • 多屏用户恰好是媒体品牌的核心目标用户
分析发现这些多屏用户恰好是媒体品牌所希望获得的重要目标用户,说明了在其他平台上能够获取到媒体品牌的内容是这些核心用户重要的体验延伸,能够增强他们对媒体品牌的满意度。
  • 用户在观看电视时同时使用数字平台是为了丰富他们的体验
29%的媒体品牌用户在看电视的过程中使用Facebook,说明数字平台可以用来补充他们的观影体验,并提升了多屏的互动体验。

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