根据Zenith发布的新OTC医疗保健报告，非处方（OTC）医疗保健品牌在13个主要市场的广告支出将在2022年和2023年分别增长7.6%和5%。这一增长将受到量身定制的数字品牌广告以及为电子商务平台带来流量的效果广告的推动。
整个大流行期间，OTC广告都在增长。由于医疗保健信息与消费者的相关性提高，2020年OTC广告支出增长了6.8%，而整个市场则萎缩了3.5%。随着社交距离减少传播，对感冒和流感药物的需求急剧下降，但大多数其他子类别继续增长，如安眠药的销量飙升。
Zenith预测，OTC医疗保健广告支出将从2021年的201亿美元增长到2023年的227亿美元，比2019年大流行前的167亿美元支出水平高出36%。
转向数字化有助于品牌根据消费者的特定需求定制信息
当消费者第一次购买OTC产品时，他们通常会花时间研究，并与家人、朋友和药剂师等值得信赖的顾问进行讨论。但是，在第一次购买之后，购买OTC产品很快就成为了日常消费的一部分。因此，OTC广告的基本作用是在购买点保持品牌知名度，就像快速消费品广告一样。同样，OTC医疗保健也大量使用电视来实现高影响力的大众传播。2021年，OTC广告主将38%的预算用于电视广告，而所有类别的广告主的平均预算为21%。OTC品牌还在广播和杂志上投资更多。
Zenith 预测，OTC品牌的数字广告支出将在2021年至2023年间以平均每年11%的速度增长，而广播增长5%，电视增长3%，杂志下降3%。到2023年，数字广告将占OTC广告支出的49%，高于2021年的46%。
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