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CTR:2013年4月传统广告月度投放分析

 2013年4月份,传统媒体广告市场整体花费环比增长4%,是今年前四个月投放量最高的月份。本月同比上涨4%,增幅较前三月逐步缩小。前四个月整体广告市场累计同比增长9%,高于去年同期2%的增幅。

媒体投放情况

 

电视广告资源量向下调整依旧,同比减少8%,除省级卫视持平外,其他级别均呈下降趋势,其中省会城市台缩减幅度最大。刊例花费本月同比增长7%,领先全媒体增幅;其中,省级卫视继续保持快速增长趋势,省级地面台则增长乏力,仅增长1%。环比方面,央视、卫视花费和资源均有缩减,地方台则呈增长态势。

 

 

报纸广告本月从环比上看,资 源量和花费均有超过10%的增长。 但同比依旧维持下滑趋势,花费缩 减2%,不过远好于去年同期15%的 降幅,与一季度比较,维持了窄幅 下降的趋势。

 

本月杂志广告资源量、花费环 比增长也均超过10%。但从同比趋 势上看,资源量同比下降24%,花 费缩减12%,降幅是传统媒体里最 大的。与一季度比较,降幅进一步 扩大。

 

电台广告本月资源和花费均有 9%的环比增长,但同比上看,资源 量延续前三月趋势同比继续下滑, 缩减16%,花费增长幅度也低至2%, 首现三年来月度最低增幅,已不复 原来领衔传统媒体的增长之势。

 

传统户外广告(含地铁)环比方面, 在资源量增长2%的情况下,花费增 加了8%。同比方面,资源量和花费 均呈下降趋势,资源量缩减3%,花 费下降6%。
行业投放情况

 

本月投放量前十行业里,饮料、 房地产继续保持快速增长,同环比 均保持2位数增幅。酒精类饮品同比 增幅超过20%,但环比降幅超过 10%。清洁用品本月同比增幅高达 77%,碧浪、汰渍贡献大。商业服 务性行业、药品、交通等传统主力 行业颓势明显,同环比均呈不同程 度的缩减。

 

 

 

化妆品/浴室用品行业 同比上升9%,环比下降8%。前三大品类,用品、洗发/美发/护发、口腔 清洁用品/牙膏环比全线下滑,彩妆更是出现了超4成的降幅,主要是美 宝莲大幅减投所致。夏季来临,沐浴产品发力,玉兰油、舒肤佳、多芬、强生等品牌集体增投,拉动浴室用品、婴幼浴室用品广告增长不俗。

 

 

 

食品行业 本月广告投放同比增长10%,环比增投4%。冰雪食品猛烈来袭,环比增投超五倍,和路雪和伊利占据了该品类近7成的广告份额。调味品本月表现也不错,环比增长近五成,其中李锦记、味事达、太太乐都有不俗表现。保健食品、方便食品、糕点饼干消费进入淡季,广告投放均有缩减。

 

 

饮料行业 本月表现良好,同比增长21%,环比上升28%。随着气温逐渐升高,饮料行业投放也在升温。碳酸类饮料品牌,雪碧、美年达、百事、芬达等环比大幅增投,竞争颇为激烈。康师傅、统一全力主打茶饮料和果蔬汁饮料,份额也有明显提升。之前投放迅猛的加多宝,本月投放较上月有所缩减。

 

 

 

酒精类行业 本月同比增长22%,环比下降13%。洋河、泸州、杏花村、茅台、郎酒、五粮液等白酒品牌投放环比均出现下滑。而作为夏季消暑佳品的啤酒热闹登场,哈尔滨、喜力、百威投放继续升温,环比增幅均翻倍。

 

 

 

品牌投放情况

 

本月广告花费的前十品牌中,欧莱雅和玉兰油牢牢占据前2席,且环比投放均有稳定增长。前十席位中有4个席位被饮料大品牌占据,康师傅以近一倍的环比增幅,新晋入榜并位至第五。娃哈哈、加多宝投放略有所缩减,但排名并无太大变化。美宝莲本月缩减投放,已跌出前十榜单。潘婷取代海飞丝上榜,佳能本月大量投放IXUS和EOS数码相机新广告,环比增长超千倍,一举入榜。

 

 

 

数据背景说明

1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.  数据均以2012年监测范围为基准

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