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4Imprint:色彩心理学在营销中的应用-信息图

199IT原创编译

85%的消费者表示颜色是购买决策的首要原因;

80%的人认为颜色能增加品牌的认知;

90%的判断在潜意识上是基于颜色的;

人们对一个商品的判断是在90秒内形成的。

流行品牌使用最多的五个颜色分别是:蓝色、黑色、红色黄色橙色

全球最受欢迎的品牌:Apple使用的颜色是白色,在西方,白色让人觉得产品很干净、高效和简洁。

 两性对颜色的偏好有一些差异:

男性和女性都最喜欢蓝色,但是和男性相比,女性对颜色的偏好更多样。

在最不喜欢的颜色方面,男性和女性的差异更大,男性最不喜欢棕色;女性最不喜欢橙色。

 为什么选择正确的颜色很重要?

因为对不同文化来说相同的颜色有不同的含义。

在土耳其、希腊、伊朗和阿尔巴尼亚蓝色象征着治愈和拒绝邪恶;但是在荷兰蓝色象征着女人味;在瑞典则象征着阳刚之气。

在德国红色象征着不幸,但是在法国和英国红色则象征着阳刚。

在法国黄色不怎么受欢迎,因为它象征着不忠;而在俄罗斯黄色是嫉妒的意思。

 不同的颜色还能吸引不同类型的消费者

最能吸引冲动型买家的是红色、橙色、黑色和宝蓝色;

对智慧型买家有吸引力的是蓝绿色、粉色、淡蓝色和深蓝色;

淡蓝色、粉色和蔷薇色则对吸引那些墨守成规的消费者最有效。

 给你的品牌选择正确的颜色

蓝色:最受男性喜欢,能传递和平、平静和和谐的感觉,能提高品牌的信誉度,也是品牌使用最多的颜色。例如LinkedIn 和Twitter。

红色:带来一种急促、刺激的感觉,传达热情和能量,瞬间吸引注意力,红色还能影响人的身体,提高血压和心率。例如Coca Cola。

黄色:给人一种快乐和乐观的感觉,能吸引冲动型买家,刺激大脑逻辑中心,鼓励交流。例如,Ikea 和Shell。

橙色:带来兴奋感,可以用来唤起行动,代表信任和温暖,友好。例如GSK和Firefox。

黑色:代表力量和权威,象征智慧和精湛,给人一种高雅之感,适合昂贵的商品。例如Puma和LV。

绿色:代表健康和自然,能够改善沮丧心情,象征着新的生长。例如Android 和Starbucks。

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