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JZ:用户对内容的消费潜力无止境

用户对内容的消费潜力无止境,根据2011年11月份,JZ Analytics为Broadcom所进行的美国用户调研发现,将近87%的受访者每周在工作场合和家中消费的线上内容高达11个小时及以上,不管是用来看网络视频,还是检查电子邮件。另外54%的人还表示在给定的一周内,他们消费了至少21个小时以上的线上内容。

Time per Week Spent Consuming Online Content According to US Internet Users, Nov 2011 (% of respondents)

数字内容消费对于行走中的用户而言则相对较低,在这些使用笔记本电脑,智能手机和平板电脑的人群中,只有31%的人称他们消费了11个及以上的在线内容。考虑到他们在有限的屏幕中获取内容,这个倒也说得通。
流媒体内容迅速而快捷的获取让用户观看越来越多的在线视频。根据该调研,58%的受访者称他们在网上观看了带UGC内容的在线视频,比如YouTube,超过1、3的受访者称他们在全集的站点如Hulu或Netflix上观看视频内容。

Types of Online Video Watched by US Internet Users, Nov 2011 (% of respondents)

Broadcom还发现,多数的受访者在网上观看视频,2/3的受访者每天观看至少一个视频节目,1/4的人每天观看3个以上的视频内容。在线视频正在继续成长成为一个大众媒体平台,并吸引广告主的关注。
eMarketer预计花费在在线视频上的广告投入将相当惊人。2012年将达到21.2亿美元,比2011年增长54.7%,在线视频也是该国增长最快的网络广告领域。

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