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ThinkWithGoogle:消费者晴雨表 中国45%的网民更多地使用智能手机上网

        199IT原创编译

        人们比过去更联网,你可能禁不住想亚太地区技术发达国家的人们拥有多个联网设备,事实是,在欧洲近半数人(48%)使用2部以上设备。难以置信的是29%的挪威人和29%的荷兰人使用4部以上设备,24%的韩国人使用3部以上设备。相反,只有10%的中国人使用3部以上设备。

        众多数据显示智能手机是如何改变我们的世界的。如果你认为只有年轻人钟爱自己的智能手机,那你就错了,61%的以色列老年人(55岁及以上)使用智能手机,虽然25到34岁的普及率更高(77%)。在瑞典老年人智能手机普及率也达到64%。

        在许多国家,人们使用智能手机上网的时间超过了PC。

        消费者越来越使用多个设备保持时时联网,是不是所有人都一样呢?消费者晴雨表提供了一些见解让人们了解人们什么时候、如何使用互联网,以及为什么。

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        联网越来越与商务相关

        不管是不是一直在实体店购物或搜索商品,这些时刻人们总是离不开联网设备。在新兴国家,智能手机成为最省钱的搜索工具。例如,在网购的网民中,45%的马来西亚人和40%的菲律宾人使用智能手机搜索商品。在中东,这个指数甚至更高,80%的沙特阿拉伯人和57%的阿联酋人在消费之前使用智能手机搜索商品。在韩国,人们仍然喜欢用PC搜索,76%的网购买家使用PC或手提电脑搜索商品。但是情况正在改变,在25岁以下的网购消费者中使用智能手机购买的消费者占71%。移动设备已经成为年轻韩国人搜素商品必不可少的工具。

        人们不仅在网上搜索商品,网购甚至更受欢迎。全球范围,62%的网民曾在网络上搜索或购买过商品。约1/4既在网上搜索商品也在网上购买商品。29%的网民最近的一次购买是在网络上进行的。

        在国家方面,调查覆盖了20个商品类目,网购买家普及率最高的是韩国(占50%的网民),英国(占网民的46%)和日本(占44%)。但是,北欧国家普及率也很高,瑞典38%的网民最近的购物是在网上进行的。

2

        互联网将世界至于指尖,消费者在购物的过程中使用互联网探索本地、国内和国际卖家。当人们搜素本地商家时,通常是查找特定的商品或服务(35%)或计划什么活动(30%)。

        另一方面,如果在搜索服装(36%)或更好的商品(33%)时,则将眼光放的更远甚至是国际。全球范围,57%的网购买家曾进行过跨境网购。有些国家跨境网购的水平更高,在爱尔兰占85%,在澳大利亚占84%,在新加坡占83%。韩国跨境网购的比例(53%)低于全球平均水平(57%),但是,年轻人更愿意海外购物。61%的25到34岁韩国网民曾进行过跨境网购。

3

        消费者晴雨表显示互联网对塑造消费者的喜好以及帮助人们进行购买决策方面至关重要。超过半数网民在线搜索商品或网购。了解消费者的这些关键时刻,利用洞察整合营销策略能够帮助营销人员在正确的时间用正确的消息接触更多正确的人。

        网络生活改变了我们的观点和行为

        人们喜欢网络视频,51%墨西哥网民和50%的巴西网民每天收看网络视频。亚太地区也很受欢迎,51%的新加坡网民和50%的泰国网民每天收看网络视频。在韩国人,年轻网民是网络视频的最大粉丝,47%的年轻网民(25岁以下)每天收看网络视频。

        人们使用智能手机、平板电脑和PC可以在任何地方收看网络视频,47%的沙特阿拉伯人每天使用智能手机访问网络收看视频,35%的阿根廷平板网民每天在平板上收看视频。

        在平台方面,YouTube是最受欢迎的,50%的泰国网民每天使用YouTube。不同设备方面,近半数沙特阿拉伯平板用户(49%)每天在平板上收看YouTube,而智能手机用户使用智能手机收看YouTube的占45%。

        虽然人们看视频是为了放松,但是这也增加了营销人员接触消费者的机会。当询问上周为什么收看网络视频时,33%的菲律宾网民和30%的越南网民表示是为了查找商品信息。网络视频越来越成为联系消费者的重要渠道,尤其是在一些新兴国家。

4

        消费者晴雨表消除了一个误解,即收看网络视频的人们更容易分心。全球61%的网络视频观众表示收看时全神贯注。高水平不限于某个地区,而是全球每个地区。这说明网络视频给接触受众提供了机遇。在网络视频观众中,73%的德国观众表示全神贯注收看上个视频,66%的美国观众和68%的越南观众这么表示。在韩国,关注水平较低,只有49%。

        199IT.com原创编译自:ThinkWithGoogle 非授权请勿转载

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