新方向、新思路、新模式,尼尔森网联助推广播媒体大发展

8月27日,由尼尔森网联主办、远誉广告协办的“广播新媒体相对论—互联网+时代广播变革峰会”在上海隆重举行。来自学术界、广播媒体、广告界及企业界等300多位专家学者和业界精英齐聚一堂,共同分享国内外广播行业发展现状与趋势,探讨我国互联网+时代下的广播媒体发展新思路、新模式和新方向。

峰会上,作为主办方,尼尔森网联与远誉广告共同发布了战略合作。业内人士一致认为,双方的战略合作将实现广播媒体产业链无缝对接,有力促进广播媒体大发展。

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尼尔森网联首席执行官张余(左)、远誉广告首席执行官徐剑锋(右)

打破新媒体边界 广播媒体成功逆袭

作为全球著名市场研究公司尼尔森旗下专业的媒介数据服务公司,尼尔森网联为此次峰会确立了“广播新媒体相对论”的另类主题。据主办方介绍,在新媒体浪潮的冲击之初,广播和电视、报纸等传统媒体一样举步维艰,面临空前挑战。不过,在广播从业者们的不懈探索和努力之下,广播行业迎来了“逆袭”时刻。随着车载、移动及APP电台等新媒体广告形式的出现,广播行业已打破传统媒体和新媒体之间的壁垒与界限,广播业已经不是传统意义的媒介载体。

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尼尔森营销优化副总裁Del Levin峰会分享美国广播行业创新

峰会上,尼尔森营销优化副总裁Del Levin与嘉宾一起分享了美国广播行业的创新,尼尔森美国收听数据显示:在美国,91%的美国人每周会用移动设备收听无线广播;81%的驾驶者认为无线电广播是主要的的车内娱乐设备。在不同的年龄阶段,无线电广播对比电视、电脑、手机等,无线电广播在大众传媒中拥有最高的观众触达;在“无线电广播电台与Facebook谁更受青睐”的投票中,更多的人选择了无线电广播。

无独有偶,广播媒体发展势头在我国亦表现强劲。根据尼尔森网联最近发布的《2015年上半年广告市场投放报告》显示,2015年上半年,我国电视媒体广告投放同比减少4%,电台媒体同比上升9%,平面媒体广告刊例花费仍持续呈现负增长,报纸媒体广告投放花费跌幅达到26%。在电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体中,广播媒体成为唯一逆势增长的媒体。

 

纵论广播媒体前景 融合发展是关键

出席本次峰会的嘉宾大多是来自传统广播电台的台长和业务骨干,尼尔森大中华区总裁严旋、尼尔森营销优化副总裁Del Levin、尼尔森网联首席执行官张余、尼尔森网联首席技术官张弘、中国传媒大学资深教授,中国广告博物馆馆长及《媒介》杂志总编辑黄升民、中央人民广播电台首席广告营销兼央广传媒发展总公司执行董事周伟、上海东方广播有限公司副总经理潘伟、阿基米德CEO王海滨、喜马拉雅网络科技副总裁潘田等重量级嘉宾应邀出席。依托峰会的专业性和权威性,以及尼尔森网联在广播媒体领域强大的研究和分析能力,业界人士热切期盼收获更多的广播媒体发展新理念、新思想,促进广播业界的交流与合作。

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中国传媒大学资深教授,中国广告博物馆馆长及《媒介》杂志总编辑 黄升民教授

中国传媒大学资深教授,中国广告博物馆馆长及《媒介》杂志总编辑黄升民教授发表了“互联网+时代的广播跃进”演讲,他表示,新媒体时代不仅没影响传统广播的发展,反之,“广播”的覆盖人群范围更广泛。尤其随着中国步入汽车时代,车载电台正成为广播媒体最大增长点。而不论是广播媒体的应用技术,还是广播广告费用的逆势增长,都已经完全打破了传统广播媒体与新媒体电台的物理边界。“在互联网+转型大潮中,广播媒体已经率先完成了互联网转型,已经成为新媒体的表现形式。因而在探讨新媒体时代下的广播媒体发展时,不能拿绝对的新旧媒体来看待,只能在‘相对论’的框架下来理解与融合发展。”

传统广播媒体与新媒体电台各具优势,以车载、移动、APP电台等新媒体广播形式的出现,为传统广播媒体的发展注入了新活力。而传统广播媒体为新媒体广告提供了更多的内容选择及线下互动渠道与资源。线上线下两种广播媒体形式的深度融合,将大大增强广播媒体的用户体验感和粘性,从而获取到更多的忠诚用户。通过平台、内容及用户的深度整合与挖掘,无疑将为广告主带来更大的商业价值,从而推动广播媒体稳健良性发展。

 

“护航”广播业发展  监测技术全面革新

与广播新媒体发展同步,作为媒介数据监测与分析的专业公司,尼尔森网联在此次峰会上展示了其全新的广播收听监测技术。据尼尔森网联首席技术官张弘介绍,尼尔森网联目前全面采用当前最先进的测量仪收听率监测,运用了最先进的Listen box测量仪和Arianna收听分析系统。其中,Listen box测量仪可完成城市收听和车载收听的监测;Arianna系统可完成移动客户端收听率监测,还可实现时段排行分析、触达及频次分析、节目排行分析、听众流动分析及电台忠诚度分析。而由于测量仪监测方法成本较高,目前在广播监测市场上超过80%依然采用的是传统的日记法。

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尼尔森网联首席技术官张弘分享尼尔森网联测量仪收听监测

尼尔森网联测量仪收听率监测的技术革新为广播媒体行业发展提供了坚实的技术保障,而通过业界专家的智慧碰撞,也让此次“相对论”峰会名副其实,成为我国广播行业发展的方向标。

可以预见的,在学术界、广播从业者、广告界及企业界的共同推动下,我国的广播媒体创新以及广播广告业将迎来更好更快的发展。

 

关于尼尔森网联

尼尔森网联媒介数据服务有限公司(Nielsen-CCData)是尼尔森旗下专业的媒介研究公司,专注于数字环境下媒介和受众研究领域。
尼尔森网联以数字媒体测量技术为基础,采用全球顶尖研究和分析方法,致力于为全媒体产业链各方提供权威、优质的解决方案与服务,业务涵盖跨屏收视行为研究、广告投放监测与媒体价值评估等多个领域。

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