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eMarketer:英国电子邮件营销费用占比低影响力大

在英国广告市场花费上,电子邮件只是个垫底的货色,2011年11月eMarketer估计,2011年电子邮件广告支出(只包括植入广告)占整个网络广告花费支出只有0.4%,这个比重会一直持续到2015年,但是电子邮件的影响力可远不止其广告占比那么低。

根据2012年2月Ipsos的报告,89%的英国网民在该报告调查前三个月内使用电子邮件,SkyIQ则发现2011年9月份,66%的英国B2C营销人员使用电子邮件。

但要维持电子邮件的订阅数,营销人员最好机灵点,ExactTarget调查英国网民发现,用户退订电子邮件的首要原因是他们不堪信息轰炸,只有3%是因为没有接收到足够的促销邮件。

Reasons UK Internet Users Have Disengaged with Companies Through Email, Sep 2011 (% of respondents)

而2011年8月英国直邮协会的调查发现,几乎2/3的英国互联网用户会点击有趣的电子邮件,另外53%的人会把电子邮件保存下来供日后查阅。

Actions Taken by UK Internet Users Who Receive a Brand Email They Find Interesting, Aug 2011 (% of respondents)

电子邮件营销低的预算占比说明这是一种能够与低成本接触广泛用户的方式,营销人员应该沟通相关的信息。

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