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Forbes:亚太地区营销人员偏爱消费心理受众定位方法 占86%

        199IT原创编译

        根据2014年12月Forbes Insights的调查,亚太地区营销人员认为多样化的受众定位方法比其他方面更重要。从消费心理到人口统计、购买数据等,和北美、欧洲、中东和非洲比,亚太地区营销高管更愿意认为这些对品牌宣传很重要。

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        亚太地区内,消费心理是最重要的受众定位方法,有86%的受访者选择;购买数据紧随其后,有84%的受访者选择;人口统计属性排在第三位,占72%。约2/3的亚太地区营销高管认为社交和搜索数据很重要。

        同时,在欧洲、中东和非洲,没有任何一种受众定位方法获得3/4以上的响应,人口统计数据排在第一位,占74%。北美营销人员更偏好消费心理,兴趣和生活方式为基础的定位排在第一位,占76%。

        在展示广告中定位受众时营销人员所面临的困难方面,亚太地区也很突出。全球范围,54%的受访者表示识别适当的目标受众是最大的问题。这也是欧洲、中东、非洲和北美营销人员面临的最大难题,但是不包括亚太地区。亚太地区营销人员面临最大难题是目标受众的可用性,有42%的受访者选择。

        根据2015年第一季度comScore vCE Benchmarks的数据,39%的亚太地区数字展示广告是有针对性的。这个比例比北美(43%)和欧洲、中东、非洲(44%)都低,但是比拉丁美洲(37%)稍领先。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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