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Flashtalking:64%的cookie被浏览器拦截或删除

        199IT原创编译

        跟踪cookies越来越困难了。广告服务公司Flashtalking在2017年第四季度分析了全球20家广告客户,其追踪cookie中有64%被浏览器拦截或删除。根据研究,移动设备上的拒绝率更高(75%),而PC上的拒绝率为41%。

        追踪cookie一直是网络广告的主要内容,也是许多营销人员在线跟踪和定向用户的有效方法。但随着用户媒体消费转向移动设备,以及浏览器和监管机构打击数字隐私,Cookie就开始崩溃了。

        过去人们大部分的时间都花在PC和笔记本上。但eMarketer估计,现在美国成年人每天花在移动设备上的时间是1小时14分钟。

        Cookie最初设计是用于在浏览器上跟踪网络用户。而追踪用户使用应用更困难,因为应用都是相互独立的。

        根据comScore的数据,应用占美国网民移动网络访问时间的87%,这使得用Cookie来追踪移动用户比PC用户更困难。

        随着主流浏览器的改变,cookies的效果日益减弱。去年夏天,苹果的Safari浏览器通过在一天后删除第三方cookie来阻止追踪用户。二月份,谷歌的Chrome推出了内置广告拦截器。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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