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2014年上半年Sizmek MDX平台上的传统横幅广告平均点击率只有0.13%。但是,奢侈品横幅广告点击率增长至0.37%,而且这种广告的互动率也有2.55%,相比之下广告平均互动率只有1.32%。
奢侈品牌广告也比传统横幅广告有更高的停留率。停留率是Sizmek开发的用来测量数字广告互动的。
Sizmek首席研究分析师Michael Froggatt表示“有美丽创意的传统横幅广告能吸引网民,而且,对网民来说没有其他广告像横幅广告那么有影响。”
美丽的创意通常是奢侈品广告的标志,所以这种广告表现的好也很正常。另外奢侈品富媒体视频广告在Sizmek平台上效果也很好。
同时,在HTML5范围内,对奢侈品来说扩展广告和传统广告比平均点击率表现得好。奢侈品可扩展横幅广告的点击率是广告平均值的两倍。
通过比较HTML5和Flash广告的表现指标,HTML5可扩展广告表现强劲:奢侈品广告Flash可扩展横幅广告点击率达到4.52%,而 HTML5可扩展横幅广告点击率有8.06%。
编译自:eMarketer 译者:孙莹
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