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StrongView:2015年全球60%的企业计划追加email营销支出

        199IT原创编译

        人们并没有停止使用email,事实上,2014年StrongView对全球企业高管的调查显示,电子邮件在其计划2015年增加投资的营销项目中排在第一位。超过十分之六的受访者表示会增加email营销支出,相比之下,不足50%的受访者会增加社交媒体(排第二位)支出,40.2%的受访者会增加移动媒体支出(第三位),虽然移动媒体和社交媒体被认为比email更热。

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        Email必须变革以跟上潮流,调查结果也显示这个渠道最重要的就是定制信息。触发/交易广告和生命周期广告是受访者增加email支出的主要原因,分别有42.2%和41.4%的人选择。营销人员计划增加这些广告的投资是有道理的,因为这些广告是有针对性和个性化的,这对满足消费者消费体验需求很重要。

        当然,这种趋势到2015年也仍然会持续,2014年10月Econsultancy的调查发现email是全球客户端营销人员和代理商实现个性化数字体验最重要的渠道,分别有78%和80%的人选择。

        但是,定制电子邮件广告并不是一个陌生的概念,改善个性化和定制在明年将起重要作用,有助于提升投资回报率(ROI)。

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        2014年10月The Relevancy Group调查的受访者中,提高个性化和定制是2015年改善email营销ROI第二优先事项,40%的美国企业营销高管和36%的中型企业高管选择。仅落后于使用其分析优化通信,这对执行个性化也至关重要。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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