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过去今年对社交分享的作用已经有很多讨论，随着社交受众持续增长，这种讨论也不会停止。eMarketer 预测今年全球社交用户将增长12.5%，达到18亿人，占全球网民的63.4%，全球人口的25.0%。
但是除了社交媒体之外的在线分享呢？2014年10月RadiumOne（实时竞价数字广告平台）的研究调查了暗社交分享，即人们从网站复制内容并粘贴到私人信息里，如电子邮件或信息，并分享这些链接。研究发现暗社交分享比它得到的争论更大。全球近85%的网民表示分享在线内容。其中超过十分之九的受访者使用暗社交渠道，各年龄层的比例都相似，还有32%的人只通过暗社交分享。
暗社交分享更能显示出消费者兴趣和喜好，因为他们更可能和有共同兴趣的人分享重要内容，换句话说，更私人。
而且研究还发现这种私人交流方式是全球网民最喜欢的在线分享。暗社交占Po.st平台内容分享的69%，Facebook占23%，其他社交媒体占8%。
其他研究显示除了社交分享，消费者只喜欢更私人的交流方式。2014年9月Gallup调查发现，和社交媒体信息相比，文本信息和电子邮件是更受欢迎的交流形式。近四分之三的美国消费者（73%）在调查当天发过或读过文本信息，70%的人发过或读过电子邮件。同时，55%人在 Facebook, Instagram 或其他社交网站上发布或读过信息，只有13%的人使用 Twitter交流。
在美国，电子邮件仍然比社交媒体更广泛。今年，eMarketer预测美国有2.266亿网民每个月都发电子邮件，占网民的89.6%，人口的71.1%。同时，还有1.732亿消费者每个月都使用任何设备登陆社交网络，占网民的68.5%，人口的54.3%。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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