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eMarketer预计2016年是Facebook用户增长速度维持两位数的最后一年，到2016年底 Facebook用户将达到14.3亿人。
这意味着如果Facebook是一个国家的话，那么它是全球人口最多的国家。而且这个国家的人口还将继续增长，eMarketer预测到2020年Facebook月活跃用户将达到18.7亿人。
2016年，1.629亿美国人每个月登录Facebook；在英国超过半数人口每个月访问Facebook（3320万）。
而且Facebook广告收入也很吸引人。2016年在美国Facebook 展示广告收入102.9亿美元，占美国展示广告收入的31.2%。在英国Facebook2016年展示广告收入143万欧元，占英国展示广告支出的32.1%，年增幅26.1%。
从全球来看，Facebook是仅次于Google的发布商。eMarketer预测今年Facebook广告收入223.7亿美元，其中超过半数来自美国以外的广告商。
2016年移动占Facebook美国网络广告收入的82.0%。Instagram和移动视频广告推动Facebook广告收入增长。今年Instagram在美国贡献13.0亿美元移动广告收入，占Facebook美国移动广告收入的15.4%。eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson评价“Facebook每个季度都保持强势增长，其网络广告份额持续增长，新的收入来源保持稳定。Facebook视频广告对营销人员来说越来越重要。Facebook新闻推送广告发布两年后，广告商超越了试验阶段开始着手Facebook广告。”
关于Facebook Messenger, Instagram 和Live Streaming, Aho Williamson补充说“如我们预测的，今年Facebook在Messenger方面投入很多精力，这个月初宣布的f8也显示这个服务将成为Facebook的收入来源。”“Instagram仍然受到广告商的喜爱，广告发展十分顺利。Live streaming就成为新的收入来源，我们认为这对Facebook来说是个有趣的机会，但是还有很多问题需要整理。”
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