199IT原创编译
移动研究人员队伍的壮大，以及广告平台和算法的改变让营销商不得不在搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）战略中包含针对移动的战略。但是营销商需要打起精神来应付另一波变化：消费者越来越多地在特定类别应用中进行垂直搜索，而不是使用移动搜索引擎。
eMarketer估计2014年1.299亿美国消费者每个月都使用手机网络搜索。eMarketer新报告”Mobile Search Trends: Dominating SERPs While Venturing into Apps and Anticipatory Search,” 分析了手机搜索人群比Facebook移动用户的数量还高16%，这使得超越移动搜索测试学习阶段对营销人员来说至关重要。
研究显示2015年将是移动搜索营销的转折点。移动将主宰所有搜索度量——有机流量份额、付费点击以及搜索广告支出。投资回报（ROI）是个例外，移动在这一领域确实取得一些进展，但是并不像营销商期待的那么快。
大体上来说，点击率表现强劲，转化率正在改善，特别是智能手机。但是营销人员在计量移动搜索投资回报时所面临的挑战仍然很重要。鉴于这些阻碍，2014年Q2 Kenshooin的调查显示近三分之二全球营销人员表示移动搜索落后于PC搜索战略。这种观点不会变直到移动性能可以准确测试，特别是对实体店销量影响。
同时，应用内搜索的增长有望给营销人员带来转机。eMarketer 分析了若干应用与浏览器搜索方面的调查数据，研究显示10%到33%的移动用户将应用内搜索作为首选或只使用应用内搜索，这给许多营销人员敲响了警钟。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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