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emarketer:新加坡移动搜索带来更多付费点击

移动终端上的链接点击率低
新加坡消费者接受智能手机和平板电脑的速度非常快。移动终端设备的重度使用者已经开始影响到广告人对移动点击的重视。

从Marin Software调研部分国家的数据显示,2012年新加坡超过四分之三的付费搜索点击来自PC端,剩下的全都来自智能手机和平板电脑,来自移动终端的搜索点击所占的比例是被调研国家中最高的。
相对应的,新加坡人每花五美元在付费搜索上,就有一美元是花在移动终端上的,这样的移动搜索付费占比也比其他国家要高。

广告人除了弄清楚新加坡消费者搜索和浏览的习惯,可能别无选择。但是广告人也应该清楚,新加坡的移动互联网民并不是特别可能去点击链接。

新加坡的智能终端用户保持着最低的链接点击率(1.8%),来自的平板电脑(2.4%)和传统PC端(2.4%)的链接点击率也处于较低的水平。这可能反映了这个国家在传统PC与移动终端的互联网民的进步,当消费者接触到在线搜索广告的几率更大后,而且对于在线导航渠道更熟悉,那对点击链接的欲望就会趋低。

新加坡大多数手机用户选择什么手机操作系统同样说明了不了什么问题。来自Netbiscuits 2012年10月份的研究显示,苹果是新加坡最受欢迎的品牌,而且超过一半的移动互联网流量来自iOS,剩下的43%来自Android。

智能手机仍然占据了移动互联网的主要入口,约有84.3%的流量来自智能手机,而平板电脑贡献的流量仍低于10%。

译者:木名CQP

199it编译自eMarketer

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