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CMI:LinkedIn在营销内容上的响应率达到63%

        199IT原创编译

        LinkedIn是广为人知的职业社交网络,主要用于职业社交、找工作、发布行业内容和新闻等。根据2014年8月Content Marketing Institute (CMI) 和 MarketingProfs的调查,尽管新兴社交平台受到大众欢迎,LinkedIn在商业界仍然拥有一席之地。

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        94%的北美B2B营销人员表示使用LinkedIn发布营销内容,是使用率最高的社交平台,比第二位的Twitter高6个百分点。Facebook虽然是最受欢迎的社交网络,但是在B2B营销使用率方面仅排在第三位,占84%。LinkedIn也是营销内容发布最有效的平台,得到63%的响应,相比之下,Twitter的响应率是55%,Facebook是32%。

        2014年8月Kapost的调查也得出了相似的结论,美国B2B营销人员用LinkedIn查找市场新闻的频率比其他社交媒体更高。近半数受访者一直在LinkedIn上查找市场信息,相比之下,使用Twitter的受访者占30.3%,使用Facebook的人占15.8%。只有7.4%的B2B营销人员从没在LinkedIn上查找过市场信息,是比例最低的社交平台,也是惟一一个个位数比例的平台。

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        2014年12月eMarketer预测2015年LinkedIn在美国的广告收入将攀升21.1%,达到5.118亿美元(主要来自其人才解决方案和营销方案,包括新的Direct Sponsored Content和Sponsored Updates)。移动和赞助更新广告推动企业广告收入增长。社交网络移动广告收入在2016年将有大幅增长,主要是由于其成功的移动盈利和小额收入。到2016年,LinkedIn移动广告收入将从2015年的1.031亿美元增长至1.409亿美元,2014年移动广告收入0.488亿美元,2013年只有540万美元。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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