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Econsultancy:2015年数字营销变化趋势

据国外调查机构最新数据,在即将到来的2015年,数字营销的预算比重普遍将增加,移动营销的增幅比例将最大。

 

一、数字营销的预算比重普遍增加


据Teradata及Econsultancy的最新调查报告,2014年,69%的企业会增加数字营销的预算,相比只有48%的企业会增加传统营销预算。

报告还显示,2014年数字营销预算持平的占25%,传统营销预算持平的占23%;数字营销预算减少的占5%,传统预算减少的占10%。

在数字营销预算增加的企业中,增加幅度平均为14%;在数字营销预算减少的企业中,减少幅度平均为5%。

在传统营销预算增加的企业中,增加幅度平均为9%;在数字营销预算减少的企业中,减少幅度平均为10%。

二、不同数字营销渠道预算如何分配?


据上述报告,各种数字营销渠道的预算分配情况如下:

1)数字广告:17%;

2)搜索营销:16%;

3)内容营销:15%;

4)站点营销:14%;

5)社会化营销:11%;

6)电子邮件营销:10%;

7)移动营销:7%;

8)其他数字渠道营销:10%。

三、移动营销预算的增幅最大


值得关注的是,在各类数字营销渠道预算中,增长幅度最大的是移动营销。认为移动营销预算将显著增长的占34%,认为有一定增长的占42%。

其他数字营销渠道中,预算增长幅度排在第二到七名的依次为:内容营销,显示广告,电子邮件,自然搜索(SEO),付费搜索,社会化营销。

总之,2015年的企业营销预算中,数字营销的比例普遍增长,也表明了数字营销地位的重要性不断提升。同时,数字营销渠道中,随着移动互联网的不断普及,移动营销自然不断得到重视。

翻译者:陈永东

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