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百度数据研究:2011年中国游戏运营商及游戏分析

(一)整体关注度排行分析

1. 运营商关注度排行

运营商关注度排名相对稳定,但市场集中度较去年加剧了很多

2011年全年运营商关注度格局 变化较小,前5名和2010年相比没有发生变化:腾讯、网易、盛大、完美世界、搜狐畅游仍然占据行业前五位。但是,网游行业市场集中度进一步加剧,TOP10运营商累积关注度达到81%,而2010年TOP10运营商的累积关注仅为65.7%。

具体来看,腾讯作为行业老大,全年关注度达到45.5%,其在Q3的关注度占比最高达到52%,腾讯旗下穿越火线、地下城与勇士、英雄联盟等多款产品在2011年表现优异,其行业领先优势进一步扩大;网易和盛大各居第二和第三,两家2011年的新产品表现平平,品牌累积关注度与2010年相比变化较小;完美世界排名第四,关注度与2010年相比下降1%;而巨人网络在2011年表现则比较突出,排名由第十上升至第七。

 

 

2. 游戏产品关注度排行

巨头垄断明星产品,穿越火线和英雄联盟的关注度上升明显

2011年最受网民关注的十大网游产品几乎全部被腾讯、网易和盛大所垄断,其中腾讯有5款(地下城与勇士、穿越火线、QQ飞车、QQ炫舞、英雄联盟),关注度份额合计42%,领先优势明显;网易有2款(魔兽世界、梦幻西游),关注度份额合计9%;盛大有2款(龙之谷、传奇),关注度份额合计4%。另外一款产品被世纪天成的反恐精英OL所斩获。

具体来看,地下城与勇士和穿越火线在2011年仍然最受网民关注的产品,关注度分别达到18.7%和15.4%,其中穿越火线与2010年相比上升了5个百分点,上升明显。此外,英雄联盟的关注度在今年一直处于上升趋势,表现也非常突出。其余明星产品均是老产品,其关注度占比在2011年变化较小。

 

(二)各细分市场分析

1. 休闲网游关注度排行

腾讯继续主导休闲网游市场,斩获TOP5所有产品

2011年休闲网游市场TOP10产品与2010相比变化较小,英雄联盟和坦克世界是新入榜的两款游戏,其余游戏在2010年就已经排名前十。腾讯在休闲网游产品TOP10中斩获排名前五的所有游戏,累积关注度达到82%,垄断优势明显;排名第二的是世纪天成,其旗下反恐精英和跑跑卡丁车的累积关注度占比为4.5%,与腾讯的游戏产品仍有较大距离。具体来看,穿越火线和英雄联盟在今天上升较快,与2010年相比分别上升了6%和3%。

 

 2. 魔幻MMORPG关注度排行

网易和盛大领衔魔幻市场,魔兽稳居行业第一,魔域增幅明显

2011年魔幻RPG市场关注格局与2010年相比变化不大,网易和盛大领衔魔幻市场,在TOP10产品的关注度份额分别达到28.7%(包括魔兽世界)和26.8%(包括龙之谷、传奇、永恒之塔、传奇世界)。魔幻RPG网游市场集中度相对较低,其TOP10产品的累积关注度为66.5%,比休闲网游TOP10产品的累积关注度低接近25个百分点。

具体来看,魔兽世界仍排名第一,关注度与去年相比上升4%;龙之谷和传奇关注度不分上下,各居第二和第三;网龙的魔域表现突出,增幅明显,排名第四,关注度达6%。

 

3. 神话MMORPG关注度排行

网易和完美世界表现突出,梦幻西游继续领跑市场

2011年神话RPG市场,网易和完美世界的产品受到了最高关注,各斩获TOP10中3款产品,累积关注度占比分别接近32%(包括梦幻西游、倩女幽魂、天下2)和13%(包括诛仙、诛仙2、梦幻诛仙)。

具体来看,梦幻诛仙保持神话RPG市场第一的位置,关注度为23.8%;问道第二。神武和星辰变在今年获得重大突破,进入TOP10,关注度分别均达到4.9%和3.2%。

 

 

4. 武侠MMORPG关注度排行

搜狐畅游领衔武侠RPG市场,天龙系列关注度最高

2011年,搜狐畅游领衔武侠RPG市场,TOP10产品中,畅游的关注度份额达到26%(包括天龙系列产品和鹿鼎记);巨人网络凭借征途系列产品排名第二,关注度份额为11%。武侠RPG的TOP5产品累计关注度与2010年相比有明显的上升,市场集中度有所上升。

具体来看,天龙八部1继续领跑市场;天龙八部3和天下2表现突出,各居第二和第三;此外,鹿鼎记在搜狐畅游的大力推广下成功获得社会关注,产品刚推出不久就已经排名第五,关注度达到10.6%。值得一提的是,九阴真经首次进入TOP10,表现也比较突出。

 

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