在不久的将来，消费者希望在多个屏幕上得到他们所需要的广告。一些品牌已经开始接受这个趋势。
在数字媒体上如何讲故事，往往营销内容有关。品牌电影，网站系列视频广告，社交媒体视频，原生广告…所有故事的类型，都是让消费者更贴近品牌。我们来谈谈跨屏广告。
实际上，看起来跨屏广告就像品牌故事不断在展开。我们已经毫不回头地进入了跨屏时代。在全球Cross-Screen Engagement 的研究上，Microsoft Advertising发现68%的消费者参与“content grazing”-在同一时间内使用多种设备。根据报告，“如果营销人员创造支持电视，PC，游戏机，平板和移动设备的内容，他们就会在跨屏的世界里成 功。”
他们已经在这么做了。由数据驱动广告平台Jivox最近举办的，关于领先的广告机构的一项研究发现，大约75%的广告主正在运行跨屏广告，三分之二计划年 底实现。该数据是来源于Association of National Advertisers 和Nielsen总结的一份报告，48%的营销人员认为，对他们的营销工作来说跨屏广告“非常重要”。在这项研究中，72%的受访者表示，预计到2016 年，他们将增加26%到100%的跨屏广告预算。
“品牌意识到无法忽略跨屏广告和移动广告支出的激增，比如他们想始终抓住客户，就不能忽视移动屏幕。”Jivox的创始人和CEO，Diaz Nesamoney说，“不幸的是，很多广告主仍旧无意投放互动广告，往往广告因为没有为移动端优化最终呈现为静态回退。”像Jivox这样的公司，像 Mixpo这样的跨屏视频平台，以及YuMe，为跨屏广告规模化运行提供解决设计方案，Nesamoney说，他们将在“每个屏幕上吸引客户”。
媒介计划和购买可以跨屏通过多种方式讲故事来吸引消费者，但是主要的想法是同时充分利用各媒体的优势，通过多平台让故事展开。当消费者在一天内，在不同的 地方不同的位置遇到同一个广告的点点滴滴，，这一天，他们得到的体验就像是看了一部电影或者一本小说。他们沉迷与此，他们的兴趣被激发出来，渴望接下来会 看到发生什么。由于跨屏营销传递品牌信息的能力，它是一个完美的讲故事的策略。
今年的戛纳国际电影节上，Microsoft展示了一些活动案例研究，通过笔记本、Xbox和平板进行不同品牌的故事情景规划。其中有一个Lexus 活动，促销他们基于Web的极限运动系列，“Ride With the Other Me”.
有时，一个品牌故事，更多是关于他们在客户日常生活中提供了什么。在Microsoft Advertising为Ford Europe提供的不同的跨屏广告中，观众接受地理定位的显示横幅，并将实时天气预报在Bing的消息中推送到 Ford的加热挡风玻璃上。在观众的Windows Phone 上的一个手机游戏广告显示Ford 的另一个特点，可以利用Microsoft智能个人助理Cortana，给用户预约Ford经销商。第三个就是，Ford提供了一个便携的Wi-Fi热 点。
当品牌继续投资在跨屏广告，如何塑造广告将成为他们宣传的一个重要组成部分。跨屏用户满心希望得到故事形式的广告。
via：传漾编译
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