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Harrris Interactive在最新的一项居民消费及储蓄行为研究中发现，相比一年前，削减小额购买的美国人更少了。这种现象还延伸到了媒体订阅领域，六月份的一项研究发现24%的被调查者表明在今年头六个月里取消了至少一份杂志的订阅，这个数据一年前为29%。同样地，取消订阅报纸的比例也小了（今年是13%，而去年为18%）。
对于所有的付费电视服务（这似乎还没有实现），最近的研究中，22%的成年被访者宣称他们取消或削减了付费电视服务，这一数字比去年低两个点。并且人们更倾向削减而不是彻底取消数字电视服务，今年第一季度Digital Smiths的调查数据显示，过去的一年里，6个美国或加拿大的成年人中会有一个减少他们的数字电视或卫星电视服务，但只有7%彻底取消了这些服务。
根据Harris的研究，70年代的人（37-48岁）最有可能削减他们的有线电视服务，26%的人已经这样做了。婴儿潮一代（49-67岁）最有可能取消杂志（30%）或报纸（15%）订阅。这有可能是由于随着传统印刷制品在更多渠道上发布资讯，这一代人也能够更方便地接触到这些信息。
研究还发现，成年人中为了省钱而购买更多的普通品牌商品的比例降低了。只有56%的被访者表示前六个月里增加购买那些普通品牌商品，这一数字是自2009年6月来的最低值，去年这一数字还是62%。购买那些普通品牌商品的行为在千禧年一代（18-36岁）中最为流行，他们更多地以来口耳相传来做出购买决策。
关于数据：2014年6月11-16日期间，Harris Poll在网上发布了调查问卷，一共2241位成年人（超过18周岁）参与了调查。被访者需要填写年龄、性别、民族、受教育程度、宗教信仰以及家庭收入情况有选择性地进入调查页面，以保证与不同人群在实际人口中的比重相接近。这项调研还使用了倾向性得分加权法来调整被访者的倾向性选择。
编译自：Markertingcharts
译者：nonaliu
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