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MarketingCharts: 促销赠品可以提高消费者好感

2013.02.19@MarketingCharts

 PPAI-Advertiser-Impression-Post-Promo-Item-Receipt-Feb2013

PPAI(Promotional Products Association International)最新的研究发现,促销赠品能够提升营销效果。大约7成受访者表示在之前的12个月内收到过至少一件促销赠品,其中88%的人可以记起广告主,62%的人记得产品信息。除了有效提升品牌回忆度,研究还发现59%的受访者在收到促销赠品后,对广告主的印象变好了。

在那88%的消费者当中,之前就已经对广告主比较了解的消费者有60%表示对其印象更好,而之前并不知道广告主的消费者,有50%表示有比较好的印象。

35%的受访者表示,他们最终使用了促销赠品。使用率最高的品类是电子产品及电子周边产品(65%),然后是珠宝/钟表/手表/钥匙链(57%)和电脑相关产品(54%)。

这份调研的样本并不是普通消费者,而是在2012年11月13日至27日之间经过La Guardia机场的旅行者。这意味着调研的样本以商务和旅游者为主。事实上,58%的受访者表示他们至少有一件促销赠品是在商务活动或沟通中获得的。

其他发现:

  • 品牌回忆度最高的产品是耐用品(41%)和文具(35%);
  • 实用性是受访者保留促销赠品的首要因素;
  • 略少于半数的受访者会每周使用得到的促销赠品;

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