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MarketingCharts:千禧一代绝大部分零售消费都在实体店内进行

NPDGroup-Millennials-Retail-Spending-Behavior-Sept2013

NPD Group围绕2012年5月至2013年4月期间的消费活动所作的一项新研究揭示,81%千禧一代在实体店进行零售消费。实际上,平常的一周里,略超过一半的千禧一代(13岁-33岁)在实体店内消费,而这个人群在全美逛街购物量中占比超过三分之一。有趣的是,比起老一辈,千禧一代较少在店内购买,而他们每次逛网店的消费额比逛实体店高。

根据研究,千禧一代在实体店内的消费率为57%(占消费顾客的百分比),明显低于X一代(34岁-48岁;66%)、生育潮一代(49岁-67岁;69%)以及老年人(68岁以上;72%)的消费率。这可能跟越来越多年轻人偏爱showrooming(网购前实体店验货消费模式)有关,尽管最新报告显示,在千禧一代中webrooming(网络体验实体店购买消费模式)比showrooming更流行。

然而NPD Group的研究指出,千禧一代的大部分零售消费都在实体店内进行(此结果不足为奇,考虑到电子商务在总零售消费中仍占少数)。研究同样发现,千禧一代每次逛网店的消费额(75美元)明显比逛实体店的消费额(57美元)高。

最后,相比服装店或全国连锁店,千禧一代更喜欢在大型商场购物,而且最常购买的商品是衣服、美容产品和保健品。

Via:199it翻译自MarketingCharts

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