NPD Group围绕2012年5月至2013年4月期间的消费活动所作的一项新研究揭示，81%千禧一代在实体店进行零售消费。实际上，平常的一周里，略超过一半的千禧一代（13岁-33岁）在实体店内消费，而这个人群在全美逛街购物量中占比超过三分之一。有趣的是，比起老一辈，千禧一代较少在店内购买，而他们每次逛网店的消费额比逛实体店高。
根据研究，千禧一代在实体店内的消费率为57%（占消费顾客的百分比），明显低于X一代（34岁-48岁；66%）、生育潮一代（49岁-67岁；69%）以及老年人（68岁以上；72%）的消费率。这可能跟越来越多年轻人偏爱showrooming（网购前实体店验货消费模式）有关，尽管最新报告显示，在千禧一代中webrooming（网络体验实体店购买消费模式）比showrooming更流行。
然而NPD Group的研究指出，千禧一代的大部分零售消费都在实体店内进行（此结果不足为奇，考虑到电子商务在总零售消费中仍占少数）。研究同样发现，千禧一代每次逛网店的消费额（75美元）明显比逛实体店的消费额（57美元）高。
最后，相比服装店或全国连锁店，千禧一代更喜欢在大型商场购物，而且最常购买的商品是衣服、美容产品和保健品。
Via：199it翻译自MarketingCharts
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