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Constant Contact:社会化媒体事件营销调查

根据Constant Contact的调研,77%的事件营销人员使用社会化媒体来推广和营销活动事件,还有14%打算来年使用社会化媒体,将近3/4使用社会化媒体的人认为非常有效,超过了报纸(69%),但低于电子邮件(91%),电话(86%)和在线营销管理工具(85%)。总得来看,几乎4/5的事件营销者称社会化媒体比较或非常重要。

来自“The State of Event Marketing的调查显示59%的事件营销人员需要在创建和优化社会化营销策略上获得帮助,46%的人称他们有社会化营销计划,1/3的人称他们还没有但打算创建一个。只有1/10表示他们有完美的策略。

事件营销人员使用社会化媒体来帮助他们实现多个目标。56%的人称他们使用来教育和通知其他人关于活动的事项,40%则利用来提升口碑,39%是为了获取重复参与者,35%是为了获得更多的参与者。

同时有2/3的人想使用社会化媒体来获得关于事件的反馈或覆盖更多的人,3/5的人则希望使用该渠道来与以前的参与者保持联系。

在这些使用社会化媒体来营销事件的营销者里面,Facebook是组普遍的渠道,达89%,然后是Twitter,66%,Linkedin,54%,42%还会使用博客,同样比例的人还会制作视频上传到YouTube上。

61%的人在活动开始前几天使用社会化网络,大约有一半的人在活动开始4周前使用,将近一半认为他们有方法让受众进行互动。

而根据BtoB magazine and Marketo发布的报告,潜在受众开发是事件活动的主要目标,选择这个的B2B营销者有83%,其他目标还包括客户互动(72%),品牌塑造(72%),产品教育和培训(57%),需求驱动(46%)和客户推销(32%)

数据来源:The Constant Contact 基于2011年10月对小企业和非营利组织的调查。

The BtoB and Marketo 的调查则在2011年6月进行,有309将20%的营销费用投入事件营销的B2B营销业者

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