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Veronis Suhler Stevenso:预测2011年美国公司媒体广告开支达2000亿美元

2011年9月28日美国私募股权公司Veronis Suhler Stevenso最新一项调查结果显示,今年美国公司在有针对性媒体(targeted media)领域的广告开支将达到约2000亿美元。

有针对性媒体包括在视频游戏或音乐视频中放置产品、事件营销、直邮和文本短信等,是当前最热门的投资领域之一,因为消费者将越来越多的时间花费在移动媒体上。去年,美国消费者花费在移动媒体上的时间增长了近50%。

Veronis Suhler Stevenso预计,美国公司今年在有针对性媒体领域的开支将达到约2000亿美元,同比增长7.1%。2015年该项开支将增加到2725亿美元,涨幅高于整体经济增速。

Veronis Suhler Stevenso认为,有针对性媒体成为热门投资领域的原因之一是经济低迷所致,因为一些预算有限的公司将越来越专注于核心客户。这意味着一家酿酒厂可能会赞助当地一场音乐会,而不会将有限的资金用于在一家全国性报纸上做广告。

在有针对性媒体广告开支增长的同时,美国公司在传统媒体领域的广告开支则相应地出现下滑。当前,传统媒体占到了美国公司在沟通(communications)方面开支的14%,到2015年该比例将下滑至11%。相比之下,有针对性媒体在该期间内的市场份额将从17%增至19%。

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