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IDC:RTB展示广告市场,美国居首,日中增长迅猛

中国是下一个增长点

实时竞价(RTB)是一种新的购买广告库存的方式,在美国它已经吸引了明显的广告预算。针对展示广告的RTB购买可以让广告主基于受众数据和展示量实时购买。

在日本,实时竞价广告的支出仍然很低,但根据International Data Corporation (IDC) 10月份的报告,RTB展示广告的销售几乎增长了300%,比任何其他国家都高,2012年全球RTB广告支出的增长将保持在120%的水平

尽管到2016年美国仍然是RTB最大的市场,但日本将会在2014年超过英国成为No2,到2016年,IDC估计RTB展示广告销售将占日本整个数字展示广告支出的28.5%,移动在RTB销售中仍然占比较低,2013年为2.4%,到2016年将增长至6.6%

伴随着日本RTB市场的高速成长,2013年亚太地区的增速将继续领先,中国将成为新的RTB购买的新秀,在增长方面,中国落后于日本一年,2013年其RTB购买支出将增长300%达到8300万美元。

亚太地区剩余的地区将在2014年增长达到300%,2015年,全球RTB展示广告收入将达到100亿美元。

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