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AdAge:足球和经济复苏驱动广告收入增长

Magna Global上调了北美广告花费预测

根据Magna Global的最新预测,2014年,全球广告总收入预期将达到自2010年以来的峰值,主要受经济增长和大型活动的影响,如世界杯和冬奥会。

全球广告总收入将增长6.4%,达到5160亿美元,Magna Global表示,在预测中,。。。2013年,广告花费增长4.2%。

该报告抬高了Magna对美国、加拿大、英国和巴西的预测,同时,调低了包括中国和俄罗斯等其他主要6个国家的预测。所有调整后的国家都呈现增长态势。

经过几年的下滑后,西欧今年的广告花费将增长2.2%,在一定程度上是因为TV市场的增长。在许多市场的广告价格出现下跌后,去年该地区呈稳定状态。

根据Magna Global,去年,中国超过日本,成为全球第二大媒体市场。加上美国,在2014年预期将占全球增长的50%。

从全球来看,强劲的经济增长是驱动广告花费增长的关键因素。根据IMF在2014年4月份的报告,同比去年的3.0%,今年GDP预期将增长3.6%。

足球也是促进增长的因素。世界杯和其他大型活动如冬奥会都促进了营销和广告活动,特别是电视广告,还有美国中期选举,平价医保法和印度大选。

同时,今年数字媒体花费预期将增长200亿至400亿美元,或占全球市场的27%。很大一部分来自于移动,今年移动广告将增长61%,而非移动广告仅为9%。

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“唯一的输家是传统媒体,正在以加速度丢掉市场,”Magna Global的全球预测执行副总裁Vincent Letang发表声明道。

北美

Magna的报告还预测了北美广告花费将以6%增长,达到1680亿美元。早些时候12月份的预测过于谨慎为5.5%。

中期选举和冬奥会是此次上调的主要驱动元素,还有世界杯和一些保险公司、医疗机构和本地政府大量的花费,他们不得不与平价医保法的实施对接。

Magna Global报告预测北美数字广告收入今年增长14.4%,主要是依靠移动社交媒体;移动广告收入预计增长110%,社交媒体广告收入将增长53%。

根据Magna Global,总的来说,虽然仍落后与TV,但2013年数字已经占到了北美市场的27%。首次超过了国家级TV的市场份额,而且到2018年将全面超过TV。Magna预测,与北美去年下滑0.6%相比,今年TV广告花费最近将上涨8.3%。

199IT编译

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