社交网站Facebook靠在自己网站内销售移动广告已经赚得几十亿美元。如今，这家公司希望将移动广告生意扩展到自己网站以外，借此再赚几十亿美元。
上周三，Facebook发布了一个移动广告网络，旨在协调、帮助其他移动应用发布者销售广告。这个移动广告网络利用Facebook收集的海量用户数据，帮助营销人员更加精准地投放广告。
Facebook创始人兼首席执行官马克•扎克伯格在旧金山举行F8大会上向与会的开发者们表示：“这确实是我们第一次帮助大家从移动平台上赚钱。”
Facebook这次推出的移动广告网络叫做Audience Network。有了它，即便人们不使用Facebook的应用，这家公司也能从中赚钱，有望借此开创一个潜力巨大的新业务。此举直指谷歌（Google），后者推出类似的广告网络已经有五年了，目前主导着移动广告领域。
Facebook已经证明，它能在自己的社交网站上销售移动广告。短短几年内，移动业务收入已经从微不足道变成Facebook的主要业务。最近一个季度，Facebook的移动广告收入达到了13亿美元，占公司总收入的近60％。而就在一年前，移动业务收入还只有3.77亿美元，在总收入中的占比也只有30％。
长期以来，谷歌一直是移动广告领域的老大。但随着Facebook的兴起，谷歌的统治地位开始动摇。据市场研究公司eMarketer称，今年，在市值310亿美元的移动广告市场上，谷歌的市场份额将从两年前的52％下降到47％。与此同时，Facebook的市场份额将接近22％，比2012年增加近三倍。
本月早些时候，Twitter也开始帮助移动应用发布者销售广告。另外，还有一些规模较小的公司也在这个领域竞争，比如移动广告平台Millennial Media。不过，要想从谷歌、Facebook、Twitter等巨头的虎口中夺食，着实不易。
移动广告的成功极为关键，因为人们花在台式机上的时间正在减少，而使用智能手机和平板电脑购物、玩游戏、浏览新闻的时间越来越长。eMarketer称，今年，美国成年人平均每天花在移动设备上的时间将达到三小时左右；而就在2013年，这个数字还只有半小时左右；与此同时，人们花在台式机和笔记本电脑上的时间将减少到2小时12分钟，比去年减少7分钟。
人们早就料到Facebook会决定帮助其它公司销售移动广告，不过，它会采取渐进式策略，还是会迅速推进，目前尚不清楚。Facebook表示，它初期将只销售鼓励人们下载或更频繁的使用某款应用的移动广告。未来，营销人员将可以购买其他种类的广告（比如横幅广告）。衡量这类广告的成败更困难。
扎克伯格的宏伟计划并不总是能成功。这些年来，扎克伯克登台推销过不少最终失败的新产品。比如，预置了社交网络服务的智能手机Facebook Home目前为止还没有激起人们的热情。这家公司于2010年推出的Facebook电子邮件服务也乏人问津。最近，Facebook已经决定关闭这项服务。
不过，这次可能不一样。在本次F8大会上，扎克伯格的重点放在了营收上，这与他一贯的做派大相径庭。在往届F8大会上，扎克伯格曾宣布大举收购营收微薄或者根本没有营收的新创企业（比如斥资190亿美元收购移动通讯公司WhatsApp；再比如斥资20亿美元收购虚拟现实领域的先锋企业Oculus VR）。
扎克伯格在F8大会上登台现身的时间较短，其间他对大举收购的事闭口不谈。相反，扎克伯格和他的团队尽全力传递的信息是，Facebook希望更好地服务于围绕它的社交网络进行产品开发的开发者们，同时为用户提供更好的整体体验。为了打消人们对隐私问题的顾虑，Facebook透露，正在测试“匿名登录”形式，帮助人们不留痕迹地尝试第三方应用程序。
扎克伯格说：“人们希望对如何分享自身信息拥有更大的控制权，特别是在应用程序上。”换言之，不让用户对他们所认为的半私人数据享有足够的控制权不利于Facebook的业务发展。
正如Facebook宣布的许多项目一样，这个项目也还处在进行的过程之中。
via：财富中文网
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