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2014年中国移动广告市场比2013年增长七倍

        移动互联网市场规模

  移动互联网广告市场爆发式增长

CTR最近发布的数据显示,2014年传统媒体广告市场出现负增长。而eMarketer的最新数据表明2014年中国移动互联网广告市场规模为73.6亿美元,比2013年的9.2亿美元增长700%。移动展示广告和搜索广告支出将达到139.8亿美元,和2014年相比增长近一倍,预测今年仍然保持强劲增长。另一组数据显示,在全球范围内,2014年手机的销售和使用创造了近3.3万亿美元的收入。2015年中国移动互联网广告支出将占全球广告市场的1/5。如此高速的增长,当然意味着中国移动互联网无比广阔的前景。传统媒体与移动媒体广告增长冰火两重天表明,用户在哪里,钱就会流向哪里。

  手机网民规模增长迅速

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2014年12月,中国手机网民规模达5.57亿,较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。

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  手机改变人们的媒体接触习惯

APP作为智能手机的重要应用,随着手机用户规模迅速增长,渗透到人们衣食住行的各个方面,给人们的生活带来乐趣、优惠和便利,成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分。智能手机端APP的广告价值逐渐被广告主认可。

手机用户媒介日接触时间变化:上网时长增长

CTR-CNRS最新调查数据显示,手机用户上网时长显著增加,而电视、报纸和电台日接触时长则有明显的下降。

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另据InMobi发布的《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》中指出,中国移动互联网用户使用手机(不包括短信和电话)104分钟,使用电脑或笔记本电脑上网100分钟,从有效使用时间上看,移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大领域超越PC互联网。

智能手机:已是人们多屏生活的重要组成

20~39岁年龄段的智能手机使用率已经超过PC电脑和电视机。尤其是20-24岁的青年人群,手机接触率为23%,PC电脑和电视这一相应比例为21%和16%。智能手机已经超越PC个人电脑和电视,成为年轻人最常使用的工具。

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用户:每天使用手机上网的频率高于PC个人电脑

23.9%的用户使用手机上网2-5次,PC电脑这一相应比例为20.9%。6.6%的用户每天使用手机上网6-9次,PC电脑这一相应比例为4.6%。11.8%用户每天使用手机上网10次或以上,PC电脑这一相应比例为10.6%。用户手机上网使用率高于PC电脑使用率。

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  人们使用手机和PC电脑上网满足不同的需求

用户使用手机最常做的事情是:微信聊天、文字聊天、浏览网站新闻和使用搜索引擎,而后三项也是用户使用个人电脑最常做的事情。但是对比数据可以发现,人们在社交和信息查询时,更倾向使用手机。

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  APP广告价值飙升

用户:最常使用社交/聊天类APP

近期一项调查显示,人们最常使用的是具有社交属性的社交聊天类APP,过去一周内最常使用的社交APP调查中,91%的被访者使用手机QQ,82%的被访者使用微信。这种社交互动性,改变过去用户被动接受的营销模式。一天中,每种APP人们使用频次平均超过2次,这为APP广告多频次触达用户提供基础。另外,用户在使手机APP的同时,可以和他人交流、看电视、玩电脑等,仅有12%的用户不做其他事情,人们这种同时使用多屏的行为,显示手机在跨屏营销上的价值。

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  APP:改变用户搜索习惯

当人们想要知道天气时,他会打开关于天气的 App 查询;当他想看电影时,也许会直接打开卖电影票或者团购的应用。移动互联网时代,人们在 PC上的搜索习惯正在被改变。移动互联网用户习惯通过搜索主动获取信息,搜索的结果对其进一步的消费将产生很大影响。TalkingData数据显示,全国平均每部移动设备上安装34款应用,设备平均每天打开应用20款。因此APP广告成为移动互联网用户接触最多且最具吸引力的移动广告类型。

  手机APP是营销利器:精准营销和交互营销能力强

与传统营销模式不同的是,APP营销不再受时间、地点的限制,也不再只是信息单向流通。更大的不同是,从接触顾客、吸引顾客、黏住顾客,到管理顾客、发起促销,再到最终的达成销售,整个营销过程都可以只在APP这一个小小的端口内发生。APP营销好玩、有趣,可随时随地参与,能互动,还能方便分享的广告。无需大规模广告,无需大规模行销人员,就能获得很高的曝光率、转化率和成交率,轻松能粘住年轻消费者。是参与还是拒绝?一切由消费者自己决定。

从企业角度讲,企业在能够使用户通过APP实现某种功能与支持的同时,融入品牌或产品元素,让品牌APP成为消费者接触品牌与产品的最前端,与品牌其他”营”、”销”渠道有机结合,从而最终实现促成产品销售的目的。

在不断深入的移动互联网时代,随着智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升,用户的行为习惯逐渐改变,APP营销日益成为整个移动营销的核心,是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道,也是连接线上线下的天然枢纽。

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  APP:转型的催化剂

现状: APP应用发展迅猛,超级APP聚合用户能力强

数据显示,目前苹果App Store有120万的应用,GooglePlay应用商店内的应用数亦已超过百万,APP应用的发展迅猛,已经成为移动互联用户的主流体验。在几十万的应用中,用户数过5000万的APP也就30个左右,占比22%。但是,这些APP却赢得了78%的用户,其他78 %的APP都是跟风凑热闹,营销价值并不高,加上每个用户的时间有限,一个用户经常打开的APP通常不超过10个,因此,如果一款APP能够获得过千万的用户,可以称之为超级APP了。

超级APP可以聚合大流量优质明星APP资源, 使广告与媒体本身功能融为一体,用户体验最优,主动关注度更高,以今日头条为例。

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此外,从APP类型来看,手机旅行预订进入爆发增长期据。《中国互联网络发展状况统计报告》指出,2014年中国网民手机商务应用发展大爆发,手机网购、手机支付、手机银行等手机商务应用用户年增长分别为63.5%,73.2%和69.2%,远超其他手机应用增长幅度。而长期处于低位的手机旅行预订,2014年用户年增长达到194.6%,是增长最为快速的移动商务类应用。随着我国国民休闲体系的形成,手机旅行预订发展已经进入新阶段。

现状:电视、平面、电台媒体纷纷开发APP不同的APP中互动的深度广度并不相同。其互动方式主要有:

在众多的APP中,从功能上来看,广电APP主要有以下几种类型:播出类、社交类、游戏类、新闻原创类和生活服务类。通过应用平台,让观众通过互动变成参与进来的用户。

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1、评论、分享、投票等简单的辅助互动;

2、报名参赛、参加活动、积分换购、抽奖、答题、抢票、玩游戏、做任务等深度关联互动;

3、在节目基础上开发游戏、购物等增值功能,如江苏广电“乐享电视”实现了O2O闭环交易功能;

4、通过技术手段提供操作手法上的多屏互动,东方有线的“我爱电视”可以把手机变成电视遥控器。

从电台方面讲,科技的进步发展为广播带来了焕然一新的机会,受众收听广播的渠道也早已多样化,移动收听逐渐成为收听广播的主流方式。各级广播电台顺应移动互联网时代的发展潮流,积极布局移动互联网领域,或自主开发移动终端应用,或积极融入其他APP平台。例如上海电台顺势而为,推出阿基米德APP,满足用户想听就听及互动需求。该应用自上线,短时间内吸引了近四十万用户下载,成为音频移动应用市场新宠。近期又与联通合作,成立“沃•阿基米德”数据实验室,通过运营商大数据更好地了解潜在用户。

  APP是传统媒体向互联网转型的催化剂

随着移动智能终端的普及,移动互联网成为传统电视媒体和新兴媒体融合发展的主战场。移动APP产品是一个核心,是传统媒体向互联网转型的催化剂。但是现有的大部分传统媒体经营的APP产品用户体验差,用户量少、活跃度低、影响力有限是不争的事实。所以必须采取措施,全力打造产品、运营产品,提升用户活跃度,增强传播影响力。

首先,必须从技术上运营好移动APP产品。加大技术投入、改变运营管理体制、引进互联网研发、产品和运营人才。其次,应该重金投入内容,使移动产品的内容具有吸引力。目前移动视频用户的忠诚度并不高,哪里有优质内容,用户就到哪里去。商业视频网站的移动APP产品上有价值数亿、数十亿的版权内容,单一电视频道和移动APP产品的内容竞争力较小,投入需要统筹。

除了“创建平台”,“进驻平台”也可以作为快速笼络受众资源的方式,比如积极利用微信和微博等社交网络,把微信、微博的用户转化为传统媒体APP产品的用户。

  车联网:为电台APP的发展创造良好的环境

随着万物互联概念的火热,车联网自然也成了人们所争论的焦点之一。在移动互联领域颇受好评的电台APP,觊觎着车联网市场,纷纷主动搭上各汽车厂商,借机向其大献殷勤,寻求预装进车载系统的可能性。拿到了车载系统预装份额的电台APP,能够飞快的扩展它们的用户群体与市场。

随着汽车的普及,用户在车上停留时间也逐渐增加。在交通逐渐拥堵的当下,电台早已成为各位车主们在行车途中最受欢迎的娱乐方式之一,电台APP的使用时长也相应增加,用户价值也比以前来得更高。整体而言,车联网技术的出现,对于网络电台APP是个新的出路。但是一切都有待于车联网的发展与普及。

乘着APP的风声乍起,抢占APP入口,将是抓住新一代消费者的绝佳机会。电台APP想赢得未来,那么心有多大,舞台就有多大。

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