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eMarketer:平板电脑向美国个人电脑数字视频频道的领导地位发起挑战

2013年平板电脑视频的用户访问时长增长超过50%,但是网络视频广告费用仍保持领先。
美国市场的平板电脑使用日趋成熟,根据eMarketer 最新的数据显示,2014年将有将近一半的人口至少每月使用一次。2013年,1.322亿美国用户使用平板电脑,这一数字预计今年将增长11.3%达到1.472亿人。未来几年的增长率将逐渐减少为个位数,在2018年达到1.713亿用户,占总人口的52.1%。
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平板电脑在广告和电子商务方面扮演着越来越的重要角色。因为其可携带性(这使得他们成为一种“移动设备”),许多美国用户在家用平板电脑代替个人电脑的各项活动,因为他们可以被带到任何地方,永远在线。另外,平板电脑的屏幕大小在一些特定的使用情况下比其他移动设备更为优越
平板电脑视频观看就是其中之一,并且其快速增长表明平板电脑不断增长的影响力。2014年,1.134亿美国平板电脑用户每月至少在他们的设备上观看一次视频节目,这占所有平板电脑用户的77%。这一渗透率到2018年将增长到87%,根据eMarketer数据,平板电脑视频观众将达到1.49亿,占据所有数字视频观众的70.1%。相比之下,智能手机视频观众的数量2014年将达到8900万人,预计到2018年增长至1.254亿人。但是,智能手机视频观众渗透率将不超过60%。
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根据eMarketer预测,由于平板电脑视频观众的增长,美国成年人花费在用平板电脑看视频的时间增长速度超过任何其他的媒介。基于目前的趋势,平板电脑将必然超过网络视频,也就是说在台式机和笔记本电脑上的。在不久的将来,平板电脑将成为观看数字视频设备的主要设备
2014年,花在平板电脑上看视频的时间将增长近54%,从2013年每天13分钟达到20分钟。平板电脑视频观看正在超过智能手机观看视频的时间,比去年同期占整体移动视频观看时间更多的份额:用智能手机观看视频的时间将从2013年的9分钟增加到今年的13分钟。eMarketer 预测2014年美国成年人用个人电脑观看网络视频的时间将达到22分钟,这一数字和去年持平。
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尽管移动视频观看的增长和个人电脑视频观看增长的相对停滞,广告投入仍旧严重的向网络视频倾斜。根据eMarketer最新的广告支出预测,美国网络视频广告投资2014年将达到44.5亿美元,移动视频广告支出总计将达到14.4亿美元。在我们整个预测周期,这些费用将增长得越来越接近,2018年用于数字视频广告的费用将达到122.7亿美元,55.7%的为网络视频,虽然事实上花在移动视频上的时间已经超过网络视频观看时间的50%,并很可能继续扩大这一差距。

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