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Accenture:2015年平板购买意向增长率降至38%

        199IT原创编译

        平板购买意向正在放缓,2014年11月Accenture的研究显示大屏幕移动设备并不是2015年增速放缓的唯一成员,包括智能手机、平板、手提电脑和HDTVs。

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        这四种设备仍然是购买意向的领先设备,但是2015年计划购买这些设备的网民比2014年的比例要少。智能手机购买意向年下降4个百分点,54%的受访者有未来12个月内购买智能手机的计划。平板下降了6个百分点,降至38%。分别还有36%的受访者计划购买手提电脑和高清电视(HDTV),分别下降了5个和8个百分点。

        Accenture表示在成熟市场增速放缓情况尤其明显,其他研究也支持了这种观点。例如,在英国平板市场已经趋于成熟;2014年9月AYTM Market Research显示许多美国手机用户计划至少一年之后再升级手机。

        在受访的美国网民中,29.1%的人表示未来6个月内会购买或收到一部新手机,但是39.6%的受访者计划一年或两年之后再升级,12.8%的受访者至少两年内不会升级手机,还有18.2%的受访者没有手机也没有购买意向。过去6个月内只有30%的受访者曾经购买过或受到过一部新手机,相比之下,39%的受访者是在一年或两年前升级手机的。

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        根据Accenture,在购买新智能手机方面,品牌比花哨的功能更重要。全球约半数网民表示他们计划购买新智能手机是因为喜欢这个牌子,约三分之一的受访者这么做是因为已经拥有了一款相同品牌的设备。外观也比功能更重要,32%的受访者表示会选择一款设计受青睐的智能手机,相比之下,27%的受访者更关心操作系统,还有20%的受访者选择某个智能手机品牌是因为其优越的电池、屏幕或键盘。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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