据预计，今夏将有超过40亿人观看伦敦奥运会。随着视频内容迅速转向非电视平台，可能将有至少10亿人会通过数字设备观看赛事、获取最新资讯和比赛结果，这些设备包括电脑、手机和平板电脑。此外，几十亿用户将在社交媒体上关注和讨论赛事。
伦敦奥运的数字观众规模几何？
根据尼尔森（Nielsen）的数据，2008年全球约有44亿人通过电视观看了北京奥运会，约占全球人口总数的70%。相比之下，互联网观众的规模较小，但以营销者的标准来衡量，这一规模仍然令人兴奋。美国全国广播公司（NBC Universal）报告称，北京奥运会期间有5300万独立用户访问了他们开设的奥运专题网站，页面浏览量达13亿次。此外，在线视频观看时长超过1000万小时，视频流达7550万。
根据2012年年中的数据，伦敦奥运会的观众规模预计与北京奥运会相当，且相对较为保守。根据某机构的数据，伦敦奥运会电视观众的规模预计约为“超过40亿人”，低于北京奥运会，而占全球人口的比例则大幅降低至57%。根据另一家机构的数据，预计全球将有10亿台智能设备用于观看伦敦奥运会。听起来，这些数字并非无据可循。eMarketer预计，2012年每月至少登陆一次互联网的用户将超过22亿。鉴于奥运会的巨大影响力，高达一半的网民将通过互联网关注赛事可能绝非痴人说梦。
移动观众知多少？
今夏的伦敦奥运会已广泛被认为是第一次“全移动”奥运会。像当年的互联网一样，手机的渗透率自2008年起一直成井喷态势。eMarketer预计，2012年全球近40亿人将每人至少拥有一部手机。
eMarketer预计，2012年全球24%的手机用户将是智能手机用户。在部分国家，这一比例会高得多，比如英国（36.8%），美国（47.7%），澳大利亚（53%）和韩国（60%）。此外，其中许多国家对奥运的兴趣都将高于平均水平。
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