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眼动跟踪发现移动搜索广告吸引眼球的方法

根据Marin Software,在只有三年的时间里,智能手机搜索份额已经占到50%,意味着移动搜索广告必须要传达用户所需的信息。而了解用户则是非常关键的,下面Bing的眼动仪分析数据或者能给我们一些启发:

手机广告中含扩展功能有何差异

通过Bing的眼动仪分析数据显示,含诸如点击呼叫等扩展功能的广告会更吸引眼球,其点击率也会比单纯的链接型广告高15~30%

bing-mobile-heatmap

其他发现:

  • 含诸如点击呼叫这样的移动广告单元在桌面上的点击率比不含的高15%,而在手机上这个差异介于15~30%之间
  • 智能手机上的单次点击成本比PC低13%左右
  • 70%的Bing广告查询来自iOS,Bing为iPhone上的siri提供搜索服务

手机转化时间更短

70%的手机搜索转化发生在5小时内,而PC搜索的转化往往需要时间长达一周以上。尽管目前手机CPC较低,但考虑到可展现位置相较PC的稀缺性,随着竞争的加剧,CPC的提升也是指日可待的事情

via:clickz

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