×
199IT数据社群:超1.6万会员的选择,超3000个数据主题,仅199元/年。
点击加入
关闭

eMarketer:拖延加载的移动视频广告令消费者感到烦扰

用户打开Wi-Fi以对付移动视频的缓冲

   一个明显的事实是,移动设备非常的个性化,并且可以增加消费者对不需要信息的抵制。并且,根据eMarketer最新的报告“美国移动视频广告2014:广告花费,受众估计,定价和最佳实践”显示,视频要求受众更多的参与—更多时间,更多关注—这一特性导致了受众对视频的抵制,除非视频包含明显的价值,才可以让受众耐着性子看完。

1

在Rhythm NewMedia 2014年1季度的调查中,44.4%美国手机/平板用户称,他们会很开心或者为了省钱观看移动视频广告,是由于随后他们可以观看免费的优质内容,比如整部电视节目或其片段。

2

就目前的状况看来,人们并不热衷于观看移动视频广告。在2013年11月,PricewaterhouseCooper的一项问卷调查中显示,仅有12%的美国手机用户称视频是他们偏好的移动广告形式。超过两倍比例的人喜欢横幅广告,可能因为这种广告形式更容易让人忽略它们,更多的人选择了优惠劵,可能是由于优惠劵可以返给他们一些东西。

只有移动视频广告令消费者感到懊恼。一个问题在于视频是最数据密集的内容形式,所以,当用户使用3G或者4G网络时,广告的播放在烧用户的钱。

另一个问题在于,视频数据流太经常停顿,不流畅或者需要时间缓冲。这些都令用户烦扰。Prosper Mobile Insights在2013年4月的报告显示,35.1%的女性和24.4%的男性称加载或者缓冲视频内容是智能手机和平板的一个问题。

3

为了缓解移动视频引起的停滞烦恼,用户想出了一个简单的解决办法:当观看移动视频时,连接Wi-Fi。在Rhythm NewMedia的研究中,61.1%的美国智能手机用户和82.0%的平板用户称当他们观看视频内容时,他们会使用Wi-Fi。

这对营销者来讲,也意味着非常简单:考虑在设备在非Wi-Fi环境下不加载视频广告数据流。这正是Facebook在做的事情,它在用户的新闻摘要中去除了移动视频广告。

对Wi-Fi用户有限的广告加载或许也将使受众数量受限,但是这将降低烦扰到用户的可能性,并且确保移动视频信息到达高质量市场营销者想让它们到达的受众。

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部