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comScore:2011年全球社交报告–不得不知道的十大关于社交网络视点

社会化网络是一种全球现象,而且它正在重塑线上和线下的商业,comScore发布了最新的社交网络的研究报告,下面我们来共同欣赏下报告的关键要点:
1、社交网络是全球最流行的网络活动
花在互联网的每5分钟里,就有一分钟花在社交网络上,是全球最流行的网络应用。社交网络到达了全球15岁以上82%的互联网用户,无论家庭还是工作电脑,全球有12亿社交网络用户。
2、社交网络行为超越了全球地理位置的差异
社交网络无论在哪个国家都非常流行,从中国53%的使用率到美国98%的网民覆盖率,社交网络是一种全球流行现象,超越了国界。
但是不同国家对社交网络的沉浸程度不一,从每月的平均花费时长来看,以色列、阿根廷人均每月使用时长最长,分别为11.1和10.7小时。
从地区差异和性别差异来看,拉美、欧洲、美国社交用户的使用程度较高,亚太地区使用程度仍然偏低,女性对社交网络更加沉浸。
3、Facebook还能更牛么
要了解社交网络,就不能不说Facebook,Facebook是世界最大的社交网络,驱动着整个社交网络的发展。目前Facebook是世界第三大网站,仅次于谷歌和微软系的网站。2011年10月,facebook的全球受众到达率达55%,占据了人们花在社交网络时长的3/4,全球用户每7分钟在线活动中,有1分钟属于Facebook。
Facebook是连接世界的力量,但是在有些国家,它并未攻克,这些国家是Brazil, China, Japan,Poland, Russia, South Korea and Vietnam;抛开中国阻止不谈,Facebook在其它国家也正在风生水起,有望成为领袖。
4、微博崛起成为社交网络的新力量
微博是一种短消息内容的沟通方式,在最近几年成为全球社交网络的新秀。这主要是得益于Twitter的发展,自2009年春季,用户开始迅速增长。目前,每10个互联网用户中就有一个Twitter用户,2011年相比2010年增长了59%。有趣的是微博并不仅是朋友之间的交流工具。2011年,Twitter成为全球或地区热点事件的传播中心,从中东到日本地震海啸,到本拉登的死亡、到乔布斯,微博成为人们的话题中心。

 

5、本地社交网络当自强

美国是社交网络的主导者,土产的Facebook、Twitter、Linkedin正成为全球现象,在美国之外不少地区的影响力极大,这些网站中绝大部分的用户都来自美国本土外。

而同时,全球一些本土的社交网络也开始在海外开疆拓土,吸引了一批可观的海外流量。VKontakte目前是全球第七大社交网站,以前主要以俄国用户为主,现在其43%的流量来自俄罗斯之外,比2010年上升了10个百分点。另一家社交网站Odnoklassniki其流量的41%也来自海外。

6、社交网络不再是年轻人的玩意,人人有份

过去我们可以说社交网络是给小孩子玩的,但是在过去的18-24个月中,这个现象发生了显著的变化。社交网络开始侵入年长人群中,并在各年龄段获得广泛的使用。

 

事实上,年龄在55岁以上的用户社交网络的使用率增长最快。

在一些国家和地区,数据更让人印象深刻,比如北美和拉美,社交网络在年龄在55岁的网民中的渗透率高达93%。另一个变化是男性使用社交网络的比例也在高速攀升。随着社交网络整合像视频等更多的在线应用,男女差异比例将会显著缩小。

7、数字原住民沟通方式社交化

年龄在15-24岁的群体生长在互联网时代,伴随数字媒体和互联网成长,称之为数字原住民,他们代表着新生的互联网力量。通过分析他们的行为,我们可以发现互联网未来的走向。2010年7月到2011年10月,年龄在15-24岁的群体在IM即时通信软件和电子邮件的使用上面下降最大,而在社会化网络的使用上面,这些人群的使用时长增长最快。随着这些人群逐渐成为社会化的主导力量,社会化网络届时将成为时代的主流。

8、美国社交网络广告展示摇摇领先,尽管收入没赶上

社交网络在各类指标上表现领先,2011年10月份占据了美国1/4的广告展示份额(28%),另外还有5%的美国广告展示是社交增强型广告。随着社交网络在PV和时长上继续占优,广告主的资金转移是一点都不奇怪。但是尽管社交网络表现如此突出,但目前其价值并没有充分释放出来。尽管超过1/4的广告展示在社交网络上面,但广告主花在上面的钱只有15%。

提及社交网络广告,不能不提Facebook,从广告展示量来看,Facebook占据了最大的份额。2011年第3季度,Facebook展示了28%的广告展示次数,超过其他4大门户的综合,其原因主要是其广告定位在长尾,也就是中小广告主。过去几年,它也在积极吸引大型广告主的投入。

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9、未来仍然朦胧

2004年Facebook起步时,面临着来自Myspace和其他领先社交网站的竞争,而在不到5年后,它超过了这些网站,并成为全球社交网站的领导者,在很多国家和地区都是行业领袖。用户愿意抛弃其他网站加入到Facebook的怀抱中,是得益其网络效应,因为好友都在上面。就如Facebook能取得今天的辉煌一样,新生的社交网络也可能会取而代之。如谷歌的Google+以迅猛的速度在增长,Twitter也是其潜在的竞争对手。

其他像Twitter、Linkedin、新浪微博等都增长非常迅猛,在重塑着社交网络的格局

从时长和沉浸度来看,Facebook、ODNOKLASSNIKI、Tagged、tumblr、PINTEREST和新浪微博等增长都十分迅速。

10、移动催化下的社交网络

得益于其移动性,移动将催化社交网络的发展。2011年10月,美国有将近1/3的年龄在13岁以上的手机用户每月使用社交网站至少一次。移动社交网络在美国、英国都有较高的渗透率。

其中智能手机是社交网络使用的关键驱动力,用户通过APP使用社交网络的比例超过浏览器

 

但是移动的力量还没有成为主流,通过移动APP和移动浏览器使用社交网络的用户仍然远远低于传统的互联网。

人们使用移动社交网络的目的多样化,发表状态、阅读好友内容更为普遍

移动和其他联网设备正在引爆各类应用,它是否是移动社交的未来?

 

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