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comScore :在亞太區做行銷 選哪一個社群網站最佳?

(Brain.com 2012-07-11) 創市際ARO/MMX觀察亞太區社群類別使用狀況發現,2012年5月全亞太區市場有4304.9萬位使用者造訪社群(Social Networking)類別,為全亞太區網友到達率70.6%,平均每位網友在此類別花費174.1分鐘,瀏覽321個網頁。

亞太區市場社群類別使用概況
亞太區市場中,造訪社群類別到達率並列第一的是菲律賓與澳洲(96%),第三名是紐西蘭(95.1%),而台灣網友有92.4%的網友造訪社群類別。

觀察使用狀況,雖菲律賓與澳洲到達率相似,但菲律賓使用者花費的時間與瀏覽網頁數,都是澳洲使用者近兩倍。另外泰國網友造訪此類別的狀況是93%到達率,但平均每位網友花費的時間與瀏覽的網頁數卻是顯著高過其他地區,顯示此市場網友對社群類別喜好程度高。而與亞太區其他市場相比較,台灣網友使用狀況相對算高,平均每位使用者花費377分鐘,瀏覽571個網頁。

表1:亞太區各市場社群類別網站使用狀況

資料來源:comScore Media Metrix  研究期間:2012年5月

FACEBOOK.COM是整體亞太區到達率最高的社群網站,也是多數市場最熱門的社群網站
整體亞太區網友到達率最高的社群網站為FACEBOOK.COM,使用狀況遠高過其他社群網站。排在第二、三與四名的是較受中國市場歡迎的騰訊微博(QQ.COM Microblogging)、朋友網(PENGYOU.COM)與新浪微博(SINA Microblogging),第五名則是TWITTER.COM。

表2:亞太區整體社群網站以到達率排名

資料來源:comScore Media Metrix 研究期間:2012年5月

觀察各亞太區市場造訪的社群網站發現,多數亞太區市場的社群網站首選是FACEBOOK.COM,唯有越南、南韓與中國較偏好本土社群網站,而日本網友則是造訪TWITTER.COM到達率高過FACEBOOK.COM。

而以FACEBOOK.COM為社群網站的首選的市場中,又以菲律賓網友對此網站到達率最高,其次是泰國與馬來西亞。但卻是泰國使用時間與瀏覽網頁數顯著高過其他市場網友使用狀況。

表3:亞太區各市場到達率最高的社群網站

資料來源:comScore Media Metrix  研究期間:2012年5月

觀察台灣網友造訪社群類別網站狀況發現,FACEBOOK.COM是台灣網友到達率最高的網站,到達率為79%,平均每位使用者花費405.3分鐘在此網站,瀏覽586個網頁。Yahoo! Wretch無名小站位居第二,到達率為53.6%,平均每位網友使用時間為18.5分鐘,瀏覽44個網頁。

排名在前三名的FACEBOOK.COM、無名小站與PIXNET痞客邦(註)為綜合社群服務,而其他如PLURK.COM噗浪與TWITTER.COM則是微網誌服務的性質。

表4:台灣社群網站以到達率排名

資料來源:comScore Media Metrix  研究期間:2012年5月

另透過MMX Cross Visiting報告深入瞭解台灣社群網站造訪族群重疊狀況(表五),發現使用FACEBOOK.COM的台灣網友,僅10.1%會使用噗浪、5.9%會使用TWITTER.COM。反觀噗浪用戶中97%也會使用FACEBOOK.COM,TWITTER.COM用戶也有96.4%使用FACEBOOK.COM,無名小站、痞客邦用戶中也超過九成同時使用FACEBOOK.COM,顯示台灣網友無論使用何種社群網絡平台,對FACEBOOK.COM依賴相當高。

表5:台灣社群網站造訪重疊分析

資料來源:comScore Media Metrix  研究期間:2012年5月

由數據發現,FACEBOOK.COM受到亞太區網友的喜愛,是亞太區許多市場到達率第一的社群網站。在台灣,使用人數最多的社群網站主要也是FACEBOOK.COM,其次是無名小站;且不論使用哪個社群平台,使用者多數仍會使用FACEBOOK.COM。

註:痞客邦目前分類為Social Media-Blog,在此研究也列入觀察範圍。

原文網址:brain

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