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eMarketer:Twitter发展电视连锁产品

用户增长放缓,但Twitter的广告收入快速增长

2013年,Twitter的广告业务增长迅速。随着用户增长的急剧放缓,广告收入和广告接触指标上升。

广告主支持为什么他们会增加Twitter广告投入的三个原因:与TV配套的社交网络连锁产品、实时特性和与创意执行密切合作的意愿。其他发展将推动今年的增长,包括改善分析,为国际市场提供更多广告,在直复营销和电子商务领域提供附件广告产品,引自eMarketer最新报告《Twitter广告:独一无二的机遇大于放缓的用户增长所呈现的颓势》。

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2013年,Twitter的大部分时间都用在巩固与电视的连接上。它联合Nielsen发布了一项新的商业评级来测量Twitter上与电视相关的对话;通过Amplify创造新的视频广告机会;加强与高知名度的电视活动的合作,比如超级碗、格莱美和奥斯卡。

Twitter与电视的联合对电视行业和社交网络都有利。TV高管指导,许多人在看电视的时候会在移动设备上进行多屏活动。Twitter能够驱动人们讨论电视节目,并帮助观众关注电视节目。

根据RBC和Advertising Age在2013年12月份的调查,22%的美国广告专业人士表示他们在购买Twitter广告的时候,会连同购买电视广告。考虑到像Amplify这样的节目还没到1年,这说明这个势头非常乐观。

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通过赞助体育赛事或其他大型电视活动,广告主开始看到在其整体媒体计划中,Twitter广告是不可或缺的一部分。但是,不应该把Twitter看做成电视的话。广告主能够在Twitter上与受众接触,但是它无法与电视观众的规模和结构相比。那么广告主在Twitter上同步电视广告的时候必须要先与受众建立联系。

Twitter重点要改善其与电视的连接,它一直在加强它与一系列电视广告的研究,其中发现:

在插播广告的时候Twitter用户不太会换频道:Symphony Advanced Media在2013年11月的研究中,8%的Twitter用户会这么做,相比之下,17%的人不会进行多屏任务,13%的在看电视的时候会使用移动设备。观众在看电视的时候玩手机会有较高的广告回想:Millward Brown Digital在2013年12月的研究,那些在看电视的时候不适用第二个屏幕设备的用户平均广告回想率达40%,相比那些使用Twitter的人则为53%。

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