Percolate：大部分企业会在一个月之前开始准备社交媒体营销内容

        199IT原创编译

        eMarketer预测，今年近85%的美国大中型企业（雇员100人及以上）使用Facebook进行营销，还有三分之二的企业使用Twitter营销。根据Percolate2014年10月的研究，使用单一平台或两个平台都使用的企业的内容分配完全不同。

        美国营销高管更愿意在计划当天就创建Twitter内容，有超过五分之一的受访者选择。但是，第二普遍的准备时间排在时间段末尾：16%的受访者会在创建Twitter内容之前一个月开始准备，这部分人也许是将社交内容作为整体、长期营销规划的一部分，而不是一种动态的营销活动。有趣的是，创建推特内容前准备一天的受访者比例下降至7%，成为比例最小部分。

        Facebook较少实时创建，营销高管更愿意在创建内容之前一个月开始准备，这部分受访者占25%。准备2到5天的受访者比例排在第二位，占17%。如Twitter一样，创建内容前一天开始准备的受访者最少，只占9%。

        内容营销超过社交和简易内容，如推特和状态更新，有43%受访者使用，包括电子通讯（57%）、图像（49%）、简报（39%）、blog发布（34%）和长视频（34%）。营销人员必须披荆斩棘，搞清楚什么内容适用于受众。Percolate发现营销人员通常通过研究过去的内容和广告的性能数据，以及积极监测社交渠道一般活动来发掘适用的内容，每个选项都有31%的受访者选择。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹