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Econsultancy: 16%电视观众同时使用社交媒体

文:Christopher Ratcliff

A young 1950s family watching television

每六次就会有一回,黄金时段看电视的观众同时在使用社交媒体,无论是否与他们正在观看的节目有关。

根据卓越研究理事会(the Council for Research Excellence,CRE)的最新研究,以2013年九月至十月间一个包含1,665名受访者的样本为基础。

在2013年Deloitte进行的一项早前的研究中,过半数成人承认看电视时与另一种形式的媒体互动,逾两倍于前一年的数字:24%人承认使用第二屏幕。

这是一个巨大的增长,而该数字在2014年很可能增长得更加迅速。然而Deloitte的调查囊括了移动设备的所有活动,无论是社交媒体上的互动、购物、上网搜索无关信息还是发邮件。

我们再来看一下CRE研究的结果,主要集中在第二屏幕上的社交媒体使用。

第二屏幕的使用

根据该研究,16%电视观众同时使用社交媒体。该人群中低于半数(7%)人参与的社交媒体与他们观看的当前节目相关。

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大部分社交会话(近8%)与节目无关。要么对于一些人来说社交媒体是一个受欢迎的消遣,要么人们只是更喜欢放松地坐在家中移动设备放在一臂之遥随时进行互动或回复。

社交网络的使用

以下就是这份报告与我们过去18个月里看到的其他报告不同之处。

Facebook在社交电视领域处于领先,3.8%社交网络观众选择该网站,逾两倍于使用Twitter的观众(1.8%)。

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去年初《Twitter与电视的关系》显示,超过90%有关电视的网络公众会话来自于Twitter。

今年二月,David Moth着眼研究Facebook在实时互动上如何与Twitter竞争,并推测Twitter仍然是讨论电视的首要渠道。

Bola Awoniyi在他的文章《Facebook不能在社交电视上打败Twitter的三个理由》中探讨了Facebook中阻碍它的机遇的内在缺陷。

品牌内容主导了内容相关搜索,而并非最新观点和标签的事实——这恰是Twitter搜索和相关服务的主要收入来源,正正不适用于Facebook。

社交vs. 电视广告

社交媒体与传统的电视预告片相比仍有很大的差距,后者在推荐新节目给观众方面至少具有三倍的影响力。尽管节目一旦开播社交网站的“口碑”有助于节目的宣传,并必定能给后来的剧集或季度带来观众。

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你只需考虑社交网站给《真探》和《绝命毒师》源源不断地带来的好处。这些节目在成为街知巷闻之前已经播出了前几集或前几季了。

这是鼓励早期用户开始观看节目的先进的电视推广。

然而社交媒体在吸引观众观看新剧集(6.8%)上的效用两倍于已获得续订的旧剧集(3.3%)。

 

Via: 199it翻译自Econsultancy

 

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