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eMarketer:移动社交影响着英国千禧一代的购买路径

英国智能手机渗透率位居最高

千禧一代代表着一个大群体——英国23%的人口。虽然人数众多,这个年龄段也是资金缺口最大的群体。尽管如此,移动手机——特别是智能手机用户几乎被认为是强制性的。对于许多英国的千禧一代来说,移动设备的功能就像是掌上个人助理,它的一些实用功能使它生活中必不可少物品,这是根据eMarketer最新的报告《英国千禧一代与移动:数字掌控生活》。

英国千禧一代的手机使用率非常高,要比该国家其他年龄段的使用率高。不出缩量,他们在移动网络使用方面也高出其他群体。随着他们与移动的高互动,他们主动通过移动来接触营销,而并不是被动接受,这个水平同样是相当高的。特别是,与年长者相比,这个群体愿意通过他们手机的社交媒体收听品牌。事实上,在许多情况下,在年轻群体间,移动社交在购买路径中扮演者重要角色。

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目前智能手机是英国千禧一代最流行的登陆社交媒体的设备。根据Kinetic Worldwide2013年7月份的数据指出54%年龄在18-34岁的社交用户首选他们的智能手机来登陆社交媒体。排名第二的是PC,为38%。

随着千禧一代通过他们的智能手机高度参与社交媒体,他们愿意通过这个渠道接受营销影响。2013年3月,comScore MobiLens的研究,56.2%年龄在18-24岁间的用户提到,移动广告活动会出现在英国智能手机用户阅读的杂志、品牌或新闻上。并且在他们阅读时,许多千禧一代会点击广告,26.7%的人会点击社交网络广告,25.3%会通过社交平台接收优惠券、通知或交易。

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不仅是在移动媒体上简单的进行互动,研究还指出社交网络在英国千禧一代购买路径上发挥着重要作用。

根据技术供应商Vision Critical在2013年6月的数据指出,在加拿大、美国和英国的千禧一代上,有一个很强的连接沟通者社交媒体和移动购物;68%的年龄在18-34岁之间的被访者会通过移动社交媒体影响购买,而35-54岁之间的仅为24%。虽然并没有英国专项的数据,但他们预测英国会与这个总的结果及其相似。

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