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Shopify:2013年Facebook社交ROI达1.85% Reddit飞速增长

作者:Darrell Etherington

Shopify(一个电子商务网店平台)从它的平台商家处收集到数据,来确定商务网站从社交媒体的互动中获得多少价值,并把结果记入大信息图。如你也象我一样觉得信息图太冗长乏味,对有效分析用处不大,那你会很欣喜地看到我把这大图表中最有趣的花絮给抽了出来,细究一番。

值得注意的是Shopify分析了其客户网店的3700万次社交访问,并发现这些访问给2013年带来的电子商务总销售额为529,000美元。鉴于Shopify在2013年售出了价值17亿美元商品,以及该调查覆盖了从9万网店收集来的数据,衍生自社交渠道的钱并不多。不过有一些关键点需要考虑,最大的一点是实际上很多商家并没有投资很多在社交媒体上,或者根本没有把它用作一个销售渠道。

images在把社交份额转化成电子商务销售额方面,Facebook在社交媒体商务上起的作用依然最大。2013年在Shopify所有的社交媒体访问中FB占63%,产生的销售额为2330万美元,并且社交访问后产生的所有订单中约85%也来自于FB。令人意外的是,Polyvore产生的订单均价在各大社交网站中是最高的,Instagram也很高。Pinterest和推特产生的订单均价都比Facebook的高。尽管只能通过账户档案点击链接进入,Instagram的“成绩”还是很好。然而Facebook的转化率最高,1.85%访问转化成销售。

另一个有趣的小花絮:Reddit是社交网站中增长最快的订单来源,订单量在2012年至2013年间增加了152%。FB的增长也很快,以129%的增长率排在第二位。

这些数据似乎大多显示的是社交媒体,以及表明如何运用它来获取电子商务仍然是有待大量探索的领域。Facebook在大部分计算的评测中独占鳌头,但是这与它的营销工具比其他网络公司的更成熟、发展更好有较大关系。

Via: 199it翻译自TechCrunch

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