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TechCrunch:研究指出约半数用户通过应用商店搜索找到应用

移动搜索在主要的移动应用商店iTunes和Google Play之间的战场,比起它在榜单上的排名,与搜索结果里的应用排名更相关。至少广告归因与分析公司TUNE的一项新研究是这样说的,引用的数据显示约半数移动用户如何找到他们上一个从应用商店搜索下载的应用。iOS平台上,47%用户表示他们通过应用商店的搜索引擎找到应用,而53%安卓用户在Google Play上的做法一样。

TUNE比较了解这一领域,近来收取了移动营销平台MobileDevHQ,后者帮助应用发行人优化他们的应用搜索排名。鉴于它在ASO(应用商店优化,就像应用商店的SEO)上的兴趣,你可能会明显有所保留地接受那项研究。然而,它针对通过应用商店搜索的iOS应用发现的相关数据实际上略低于Forrester和尼尔森这些公司先前的研究数据,这比一些独立公司的研究主张独立公司也没有看见的东西更易于消化。

比如,尼尔森表示“虽然大多数开发商集中精力打进前25名,但是搜索在移动应用的‘长龙’里成为日益重要的工具。”

随着应用商店的继续扩大,上述情况变得更为真实——现在两大商店各自均聚集了超过一百万个应用,这让浏览发现应用成为过时的方法——相当于使用一个目录来查找网站而不是直接搜谷歌。

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可以说,在iOS和安卓上,接下来应用发现的两大来源不是榜单和精选部分,而是有机发现。 从家人朋友处听说的一个应用会推动15%iOS用户去下载,12%安卓用户如此去做。与此同时,在网页上看到一个应用会再促进11%iOS用户以及12%安卓用户下载。

至于自身拥有排名的商店,目前还不需要担心。在两大平台上,热门排行榜的位置是应用发行商梦寐以求的东西——甚至企图不时通过付费或机器人驱动下载操控应用商店的算法。不过实际上,仅10%用户表示他们下载一个iOS应用是因为他们在榜单里看到,而只有2%用户表示他们下载是因为苹果在商店里特别展出。在安卓上,类似数字分别为9%与6%。

同时,安卓用户更可能通过网页搜索发现一个新应用,这占了3%的下载,相对于iOS下载中仅占2%。

其他因素,包括Facebook和Twitter广告或社交分享贡献了1%或2%的下载。

这并非指这些应用发现渠道不能推动下载——我们知道开发商得到重点推介或位居前列时可以取得突飞猛进的成绩,而Facebook应用安装生意是一大摇钱树。但是它确实表明搜索是不应受到忽视的领域。

所有这些数字要说明的几点是——TUNE仅调查了875名美国用户而得出这些数字,它们并不能随着时间的推移表明趋势——而仅仅问了用户在哪里找到上一个他们下载的应用。这更像一个瞬时抓拍,而非一些较大的分析。

另一个可能的麻烦是调查发现大部分应用用户最近下载了一些东西——在前两周为64%,上一周为84%。这表明选择这些用户做调查的方法可能出现了问题——毕竟,comScore最近发现大多数智能手机用户每月下载0个应用。

 

Via: 199it翻译自TechCrunch

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