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2014年全球最具价值旅游品牌

旅游企业,尤其是航空公司们,它们通常不会出现在品牌咨询机构(如Interbrand和Futurebrand等)排出的全球最具价值/最受喜爱/最大最具价值品牌排行榜中。所以,当他们确实出现在了榜单中,如Brand Finance的“最具价值品牌500强排行榜”,我们决定重点关注一下其中的旅游企业。去年的时候我们针对“2013最具价值航空公司排行榜”做了报道,当时阿联酋航空公司在榜单中名列前茅。

在这份Brand Finance排出的榜单中,他们采用权利金节省“专利价值”法方法来衡量品牌价值,即假设企业不拥有现品牌资产的情况下,计算企业获得品牌使用授权需要支付多少费用。这个方法包含了对品牌未来收益能力和品牌专利使用费率的估测。

下方的表格是我们从500强完整榜单中抽出来的旅游品牌。排名一二的企业在我们的意料之中,他们属于大型企业,品牌价值来自于他们在民航市场的双寡头地位。

与此同时,Priceline.com也是全球市值最高的旅游企业之一,因此他们的品牌价值也很高,它是该榜单中唯一一家专营在线旅游业务的品牌。唯一上榜的传统旅行代理是TUI。

在上榜的航空公司中,阿联酋航空公司仍旧排名首位,其次是达美航空公司。美国航空公司的品牌价值有了巨大提升,这主要得益于他们和全美航空公司的合并。此外,美国航空公司对品牌进行了一次有可能是航空领域史上最大型的重新包装和设计。而危机重重的新加坡航空公司则在航空公司中排名垫底。

2014排名 2013排名 品牌 2014年品牌价值 (亿美元) 2013年品牌价值(亿美元)
71 194 空客公司 145.99 56.36
107 105 波音公司 109.43 92.49
178 260 Priceline.com 69.50 41.47
234 287 阿联酋航空公司 54.81 40.98
286 369 达美航空公司 47.36 32.89
298 美国航空公司 45.63 17.67
331 326 汉莎航空公司 41.65 36.38
360 388 TUI旅游联盟 39.60 31.62
379 415 美国联合航空公司 38.31 29.92
458 398 新加坡航空公司 32.50 31.17 

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